Kijkcijfers voor tablet-tv worden voor het eerst geregistreerd als mensen hun rug naar het grote scherm keren om naar iPads te staren.
De Broadcasters Audience Research Board (BARB), een brancheorganisatie die kijkcijfers meet, zei dat het de technologie had ontwikkeld om het kijkgedrag op iPads en Android-tablets te controleren.
De eerste kijksessie die door de nieuwe monitoringtechnologie werd vastgelegd, was een aflevering van Guy Martin’s Passion for Life, bekeken op de 4oD iPad-app. Naar schatting wordt ongeveer twee procent van alle televisiekijken online gedaan. Apps zoals BBC iPlayer, ITV Player en 4oD worden nu gecontroleerd.
Om de kijkcijfers vast te leggen, gebruikt BARB een panel van 5.100 huishoudens in het Verenigd Koninkrijk, dat gegevens geeft over het kijkgedrag van ongeveer 11.500 mensen. Deze gegevens worden vervolgens geëxtrapoleerd tot kijkcijfers voor het hele land.
Tot nu toe heeft BARB alleen gemonitord wat deze 5.100 huishoudens op tv’s en computers kijken, maar de aanhoudende opkomst van tabletkijken heeft het gedwongen om nieuwe monitoringtechnologie te ontwikkelen.
BARB zei dat ongeveer de helft van de 5.100 huishoudens die het controleert Android-tablets of iPads gebruikt om tv te kijken. Door Kantar Media ontwikkelde software wordt gebruikt om het kijkgedrag op zowel tablets als laptops en desktops bij te houden.
“De mogelijkheid om te volgen hoe onze panelleden tv kijken op hun tablets is een enorme stap voorwaarts”, zegt Justin Sampson, CEO van BARB.
Jonathan Allan, directeur sales voor Channel 4, zei dat het goed is dat er nu rekening wordt gehouden met de kijkcijfers voor tablets:
“Dit is fantastisch nieuws gezien de extreem hoge snelheid waarmee tablets onderdeel zijn geworden van ons dagelijks leven. Britse omroepen hebben boeiende apps ontwikkeld waarmee onze kijkers hun favoriete programma’s live en on demand kunnen bekijken”, zei hij.
