Op woensdag hadden we de mogelijkheid om deel te nemen aan het evenement georganiseerd in Milaan door Samsung om zijn nieuwe vlaggenschip-smartphone te presenteren: de Galaxy SIII. We hadden iets meer informatie verwacht dan er al circuleerde, vooral gezien het feit dat de telefoon de dag ervoor was uitgekomen en daarom de onbekende dingen heel weinig waren. Samsung had het echt voor ons in petto een show die de concurrentie in de schaduw kan stellen en om het centrale punt van de marketingstrategie van het Koreaanse bedrijf te verduidelijken: reclame als steunpunt voor de verkoop van de nieuwe smartphone.
Maar laten we het concept beter verduidelijken. Het nieuwe vlaggenschip-telefoonevenement duurde ongeveer 2 uur en werd gepresenteerd door Margherita Granbassi en door de vice-president van Samsung Italië, Carlo Barlocco. Dit alleen al zou je iets moeten zeggen, aangezien de eerste twee bronzen medailles in folie won op de Olympische Spelen van 2008 in Peking. Eigenlijk was het al duidelijk en de gestelde bedoelingen van Samsung: de olympische spelen zijn de perfecte gelegenheid om de Galaxy S III te sponsoren en Samsung laat het niet wegglippen; alsof dat nog niet genoeg was, stonden ze aan het eind van de avond op het podium Valentina Vezzali (frustreren), Tania Cagnotto (valt) en Silvia Saleis (hamer), 3 van de 10 Olympische kampioenen die naar Londen gaan, uitgerust met een Samsung Galaxy S III, vriendelijk aangeboden door het Zuid-Koreaanse bedrijf.
In het algemeen is dit echter niet wat ons opvalt, ook al is het duidelijk dat de investering met het oog op de volgende Olympische Spelen in 2012 is echt record en heeft tot doel het bedrijf dichter bij de miljoenen kijkers te brengen die de spelen zullen bijwonen. Het punt hier is echter hoe Samsung van plan is dit te bereiken. Sport is slechts een klein deel van de strategie die hij zoekt Humaniseer technologie om het dichter bij een veel breder scala aan consumenten te brengen.een strategie die een aantal punten gemeen heeft met degene die Apple al jaren gebruikt.
De truc is om de functies van de telefoon niet te presenteren met een lijst die vaak lijkt op machtsvertoon om concurrenten te vernederen. Hier is het de emoties van mensen uitbuiten omdat het niet logisch is dat minder ervaren consumenten overtuigd zijn. Dingen als “quad-coreprocessor” of “4.8 full HD-scherm” zijn waarschijnlijk genoeg voor u en ons, maar een gemiddelde consument, zoals het in Cupertino gevestigde bedrijf de afgelopen jaren heeft laten zien, zal beter reageren op advertenties die bijna vol met inhoud zijn. tranen, met grootouders. dan videogesprekken met kleinkinderen, telefoons die je helpen organiseren terwijl je gaat hardlopen of die naar je toe komen als je kookt. Alles normaal en dat doet vaak afbreuk aan het potentieel van de telefoon, maar dat maakt het, gezien door degenen die ‘s ochtends niet meteen op brood en technologie kauwen, veel nuttiger. De waarheid is dat Advertenties die gericht zijn op gevoelens en het dagelijks leven zijn de beste manier om een product te zien. die praktisch krachtiger is dan de computers die eind jaren zestig mensen naar de maan stuurden.
Het is duidelijk dat Samsung heeft begrepen dat een telefoon “geïnspireerd door de natuur” en “ontworpen voor mensen” afhankelijk moest zijn van iets menselijks. Het resultaat is een commercial die we een paar jaar geleden niet hadden kunnen associëren met techniek.
Deze zelfde aankondiging, op woensdag, was de basis voor de daadwerkelijke presentatie van de telefoon, met: Carlo Carollo, verantwoordelijk voor de lancering van de Galaxy S III in Italië, die elk segment van de commercial analyseerde om de kenmerken van de telefoon te illustreren. En als je denkt dat een miniconcert van Ludovico Einaudiwereldberoemde pianist en vertegenwoordiger van Europa op de volgende Olympische Spelen, je begrijpt goed dat de club sluit en strakker wordt een telefoon die steeds meer lijkt op een robotassistent uit het Asimoviaanse geheugen.
Kortom, Samsung is niet alleen vastbesloten om de bestseller van de Galaxy S II en de Note te repliceren, het wil aanzienlijke marktaandelen van Apple stelen met hetzelfde wapen dat Jobs al jaren gebruikt: een marketingstrategie “ontworpen voor mensen” in staat om iedereen dichter bij hightechproducten te brengen die, als ze op een andere manier zouden worden gepresenteerd, alleen de macht zouden hebben om de minste technofielen onder ons bang te maken.
Wat denk je? Het zal werken?
