Weinig bedrijven hebben meer geprofiteerd van het uitbreken van COVID-19 dan streamingdiensten en videoplatforms zoals Netflix, Twitch, TikTok en YouTube. Nu grote delen van de wereldbevolking wekenlang grotendeels thuis zijn, is het aantal kijkers op alle platforms exponentieel toegenomen.
De in Brooklyn gevestigde ondernemer en investeerder Randal Gindi, die als een van de eersten geloofde dat internet een ongeëvenaard verkoopplatform was, is van mening dat streamingdiensten ook op weg zijn om de markt volledig te domineren.
De groeiende populariteit van streamingdiensten
Netflix voegde in het eerste kwartaal 15,8 miljoen abonnees toe, meer dan het dubbele van de projecties van het bedrijf van slechts 7 miljoen, aangezien binge-watching-series een geliefd tijdverdrijf voor lockdown werden. Een groot deel van de Netflix-line-up voor 2020 is al gefilmd, dus je zult het hele jaar door een gestage stroom van nieuwe content hebben.
Het beeld van inhoud is nog rooskleuriger op streamingplatforms zoals Twitch, TikTok en YouTube, die vertrouwen op door gebruikers gegenereerde inhoud die kan worden gefilmd en gedeeld met de rest van de wereld, zelfs vanuit quarantaine.
Het aantal gemiddelde gelijktijdige kijkers dat streams op Twitch bekijkt, is tussen januari en april van dit jaar verdubbeld tot 2,5 miljoen. Het platform plaatste in april ook een eendaags kijkersrecord voor elke game, toen de gesloten bèta van Valorant 34 miljoen views opleverde.
Het Chinese korte videoplatform TikTok was tijdens de lockdown een van de meest populaire apps en heeft nu wereldwijd meer dan 800 miljoen gebruikers. Hoewel adverteerders op hun hoede waren voor het platform, beginnen ze terug te kaatsen en genieten ze van enorme betrokkenheidscijfers voor hun inspanningen, zoals blijkt uit de #AsGoodAsTheOG-campagne van Mountain Dew, die 3,3 miljard views heeft gegenereerd.
YouTube bloeit ook, met een stijging van 75% van het aantal nieuwsinhoud in het coronavirustijdperk, hoewel het overtuigen van adverteerders om hun merken aan die inhoud te koppelen een hindernis is gebleken.
Ondertussen lijkt de traditionele televisie in gevaar. Het aantal kijkers stegen voor de grote omroepnetwerken ABC, NBC, Fox en CBS tijdens de lockdown, en hun berichtgeving oogstte ook massale views. Realityshows en medische drama’s zijn ook populair gebleken in quarantaine.
Het grote geheel is echter minder zeker, met een opeenvolging van gebeurtenissen die waarschijnlijk zullen leiden tot het einde van “Peak TV” en de ondergang van kabeltelevisie. In tegenstelling tot Netflix gaat de productie van veel kabeltelevisieprogramma’s tijdens het seizoen door en is daarom op het slechtst mogelijke moment onderbroken, waardoor de seizoenen moesten worden ingekort.
Het coronavirus kwam ook op het slechtst mogelijke moment voor de piloten, die streden om in de lucht te zijn tijdens het volgende televisieseizoen. Alle 60 drama- en komediepiloten die in productie waren bij grote netwerken, zijn stilgelegd en zullen misschien nooit het daglicht zien.
Het verlies van live sportevenementen, die obscene hoeveelheden advertentie-inkomsten genereren, is volgens Randal Gindi een andere grote klap voor de kabelindustrie. March Madness alleen al levert ongeveer $ 600 miljoen aan advertentie-inkomsten op, terwijl alle andere grote sportcompetities, waarvan sommige op dit punt hun lucratieve play-offs zouden beginnen, ook zijn gesloten. De Olympische Zomerspelen worden waarschijnlijk uitgesteld tot 2021, opnieuw een grote klap voor omroepen als NBC.
het komt neer op
Met zulke enorme inkomstenstijgingen zullen de kabelreuzen minder geld hebben om opnieuw te investeren in nieuwe programmering, wat op zijn beurt de kwaliteit en diepte van de inhoud die op hun stations beschikbaar is op de lange termijn zal verzwakken.
Het eindresultaat zal waarschijnlijk zijn dat nog meer mensen de komende maanden en jaren het snoer doorknippen en overstappen op goedkopere (of volledig gratis) streamingopties die boordevol on-demand content zitten.
Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
Aanbevelingen van de redactie:
