Mode is een date met de tijd. De toekomst behoort toe aan degenen die de technologieën van hun tijd zullen gebruiken en zullen voldoen aan de behoeften en wensen van consumenten. Mode mag niet in zijn comfortzone worden bevroren. De wereld verandert en mode, een weerspiegeling van onze manier van leven, moet zich aanpassen.
Het gaat niet meer alleen om handgemaakte schetsen of naaimachines. Het is duidelijk dat vakmanschap niet zal verdwijnen in de mate dat het een onmisbare pijler is voor de wereld van mode en luxe. Maar nu kruist het nieuwe technologieën en de nieuwste innovaties om steeds modernere mode en luxe te bieden. Draagbare technologie, slimme en verbonden kleding, revolutionaire creatie en ambachten… Welcome to the Jungle vertelt je alles over dit fenomeen.
Wanneer traditie innovatie ontmoet
Tijdens zijn lente-zomershow 2017 veranderde Karl Lagerfeld het Grand Palais letterlijk in een datacenter voor zijn Chanel-show. Met robots beklede mannequins, handtassen met ledverlichting, knipperende servers en coderegels waren heel normaal naast de beroemde tweedpakken of parelkettingen. Een veelbetekenend voorbeeld van een luxe huis met traditionele codes die voldoen aan nieuwe technologieën.
Maar waarom moet een huis zo belangrijk als Chanel dan naar dit land?
Luxe in tijden van crisis
Op het eerste gezicht zou je al snel denken dat luxe een kwestie van geschiedenis, knowhow en traditie moet zijn. Maar helaas ontsnapt het niet aan de dreiging van een crisis. Het moet vernieuwd worden en investeren in onderzoek en ontwikkeling met het risico te verdwijnen. Het is echter een sector die alleen al in Frankrijk meer dan 40 miljard euro vertegenwoordigt. Het zou een echte ramp zijn om deze Franse fakkel te verliezen.
Luxe beleeft zijn industriële revolutie
De luxesector had voorheen niet te maken met het technologische probleem, in tegenstelling tot andere industriële activiteiten waarop deze is gebaseerd. Als luxe garant staat voor vakmanschap en knowhow, heb je geen andere keuze dan ook op dit gebied concurrerend te zijn, met het risico ‘is geweest’ te worden.
De opkomst van generaties Y & Z
En het is precies dit risico dat de luxesector motiveert om te innoveren. Inderdaad, een andere factor die niet over het hoofd mag worden gezien, is die van de opkomst van generaties Y en Z. Geboren met een smartphone in hun handen (we overdrijven niet!), zijn de “digital natives” de toekomstige klanten van luxe, als dat zo is het is niet langer het geval. Enerzijds zullen ze zich willen onderscheiden van de vorige generatie en van die van hun ouders. Wat ze zoeken is nieuwigheid, exclusiviteit, nieuwigheid. Daarnaast zijn ze ultra-connected en daarom dol op objecten die luxe en nieuwe technologieën combineren. Grote horlogebedrijven bieden bijvoorbeeld geconnecteerde horloges aan, zoals het Patek Philippe-horloge.
Technologie ten dienste van ambachten
Het idee is niet om traditionele vaardigheden de rug toe te keren. Integendeel! Technologie staat in dienst van vakmanschap: dat is de luxe van morgen. Sericyne is dus een heel goed voorbeeld van technologie die de traditionele knowhow nieuw leven inblaast: zijdeteelt, dat wil zeggen het kweken van zijderupsen. Maar Sericyne innoveert: het fokken van zijderupsen wordt uitgevoerd om geen cocons te vormen, maar direct objecten met verschillende vormen. In samenwerking met grote luxehuizen ontwikkelen ze high-end producten zoals korsetten, clutches of zelfs jurken.
Sericyne Silk Creation
Het is geen sciencefictionscenario waarin robots de mens vervangen, maar een combinatie van traditie en innovatie. Zo legt de jonge ontwerper Iris Van Herpen, ingeschreven in de Haute Couture-kalender, uit dat “hoogwaardige technologie even belangrijk is als traditioneel vakmanschap”. Toen Paco Rabanne in 1966 zijn beroemde metalen jurk aantrok, moesten we zeker denken dat hij het toppunt was van innovatieve, futuristische mode. Vandaag, voor een meer dan gedigitaliseerde generatie, lijken de grenzen van nieuwheid te verdwijnen en wordt alles mogelijk, zelfs het onvoorstelbare.
