Een groep mobiele advertentiebedrijven is samengekomen om de Post-IDFA Alliance te vormen, een vereniging die is ontworpen om marketeers en app-ontwikkelaars te helpen zich aan te passen aan de iOS-privacyplannen van Apple. Dit bestaat uit zes bureaus, waaronder Liftoff, Fyber, Chartboost, Singular, InMobi en Vungle, die allemaal zullen worden beïnvloed door wijzigingen in de transparantie van app-tracking in de komende iOS 14.5-update.
IDFA, een afkorting voor Identifier for Advertisers, is een willekeurige, opnieuw instelbare, unieke apparaat-ID die wordt toegewezen aan het iOS-apparaat van een gebruiker. Adverteerders vertrouwen hierop om een gebruiker te volgen en te identificeren (zonder persoonlijke informatie vrij te geven) om gepersonaliseerde advertenties te leveren op basis van hun gedrag en interacties met bepaalde triggers van in-app-gebeurtenissen.
Zoals eerder gemeld, biedt Apple iPhone-gebruikers de mogelijkheid en optie om IDFA-tracking toe te staan of te blokkeren in de komende iOS 14.5-update, die nu beschikbaar is via bèta. Gebruikers kunnen IDFA app-per-app uitschakelen, waarbij elke app op het platform gebruikers moet vragen om hun toestemming voor tracking.
Advertentiebedrijven voorspellen dat de meeste gebruikers zich zullen afmelden, wat een enorme impact zal hebben op mobiele advertenties, in ieder geval voor iOS-apparaten. Deze significante verandering in het volgen van advertenties veroorzaakte ook het voortdurende tumult tussen Apple en socialemediagigant Facebook, waarbij beide partijen op verschillende manieren klappen uitdeelden, vaak in het openbaar.
Daarom wil de Post-IDFA Alliance adverteerders en ontwikkelaars helpen door middel van tips en best practices. Dit zou ervoor zorgen dat effectieve advertenties voor relevante klanten worden geplaatst en dat de effectiviteit van die advertenties nog steeds kan worden gemeten nadat de iOS-wijzigingen zijn doorgevoerd.
Volgens Mark Ellis, CEO van Liftoff, is de groep van plan om ze via video’s, webinars en ander materiaal aan te bieden om de genoemde te helpen begrijpen hoe de gegevens op een “Apple-vriendelijke” manier kunnen worden gebruikt. De meeste van deze en andere relevante bronnen zijn beschikbaar via de website van de alliantie, met de toepasselijke naam ‘No IDFA? Geen probleem” (link hieronder).
Overigens bieden andere onafhankelijke marketingbureaus al hun diensten aan over hoe ze aankomende privacyveranderingen kunnen aanpakken. Deze omvatten bedrijven zoals Adjust, Appsflyer, Tinuiti en vele anderen.
(Bron: Reuters / Post-IDFA [Official website])
