Gisteren vroeg ik me af of Sony de ultramobiele markt zou opgeven, waardoor het steeds meer geld verliest. Vandaag is het de beurt aan een andere Japanse legende: Toshiba Corporation heeft aangekondigd dat het zich voorbereidt op herstructureringen en veranderingen in zijn pc-segment. Er zullen ontslagen vallen, er zullen exits zijn, er zullen nieuwe projecten zijn…
Gisteren vroeg ik me af of Sony de ultramobiele markt zou opgeven, waardoor het steeds meer geld verliest. Vandaag is het de beurt aan een andere Japanse legende: Toshiba Corporation heeft aangekondigd dat het zich voorbereidt op herstructureringen en veranderingen in zijn pc-segment. Er zullen ontslagen vallen, er zullen exits zijn en er zullen nieuwe projecten komen.
De aankondiging van Toshiba verklaart niet veel. Dit zijn algemeenheden waaruit blijkt dat het bedrijf zich wil gaan richten op de zakelijke markt. Betekent dit dat ze individuele klanten zullen opgeven? Nee. In ieder geval niet helemaal, ze willen blijven verkopen, maar waar ze een sterke positie hebben en goede resultaten hebben. Dit zijn voornamelijk ontwikkelde landen. Toshiba-computers zullen waarschijnlijk niet uit Japan, de Verenigde Staten of Europa verdwijnen. In opkomende markten zullen de Japanners waarschijnlijk zeggen wat er aan de hand is.
Ik geef toe dat deze informatie me helemaal niet verbaast – al verschillende kwartalen schrijven we over het feit dat Lenovo meer delen van dit bedrijf overneemt en het steeds moeilijker wordt om met dit bedrijf te concurreren. Toshiba laat je gaan en je kunt er bijna zeker van zijn dat de Chinese reus de plaats na hen snel zal overnemen. Niet HP, niet Dell, niet de Taiwanese fabrikanten (Asus en Acer), maar Lenovo. Nu de wereldwijde computerverkoop stabiel is, kunnen ze opnieuw bogen op stijgingen. Maar terug naar Toshiba.
De beslissing is absoluut correct: het heeft geen zin om te handelen in een markt waar verliezen worden gemaakt. Hierdoor loopt het bedrijf een groot risico. Als ze het nog steeds goed doen in hoogontwikkelde landen, moeten ze zich daarop concentreren om geen klanten te verliezen. Een moment van afleiding kan iedereen duur komen te staan. Het lijkt ook logisch om je in de zakelijke markt te verdiepen: daar zit veel geld in en dat zal zeker niet snel verdampen. Computers en alle gerelateerde infrastructuur zullen dit deel van onze realiteit nog vele jaren domineren.
Het is intrigerend waar Toshiba zich precies op wil focussen met betrekking tot het internet der dingen. Dit zullen producten en diensten zijn uit verschillende gebieden van ons leven, van huishoudelijke apparaten, via de medische industrie tot infrastructuur. De ontwikkelingsmogelijkheden zijn hier enorm, omdat het nog een jonge, zelfs beginnende markt is, waarvoor nog maar net een serieuze strijd begint. Ik vraag me af of Toshiba zomaar een slogan uitbrengt en hoopt dat er na verloop van tijd iets uit zal komen of dat ze al een pakket ideeën en projecten hebben die wachten om uitgevoerd te worden. Hoop dat we er snel achter komen.
Het blijft een open vraag of Toshiba van plan is nog lang te vechten in de consumenten-pc-markt. Waarschijnlijk heeft het bedrijf daar zelf nog geen besluit over genomen. Als ze erin slagen om in deze business te verdienen, ook al zijn het (relatief) kleine bedragen, zullen ze waarschijnlijk niet snel opgeven, dus het heeft geen zin om afscheid te nemen van de machines van deze fabrikant. Als de concurrentie echter te sterk blijkt, zal Toshiba blijven sluiten en vertragen (nu zullen 900 mensen hun baan verliezen). Je zult er waarschijnlijk spijt van krijgen, trouwe klanten zullen ook een traan laten, maar op de lange termijn kan die beslissing veel doen: het zal je in staat stellen te overleven.
Afbeeldingsbron: toshiba.pl
