Als je Long Way Up op AppleTV+ kijkt, weet je dat natuurlijk de LiveWire, een 100% elektrische motorfiets van het Amerikaanse bedrijf Harley-Davidson. Uiteindelijk besloot de groep er een volwaardig merk van te maken met een eigen logo en weldra 5 nieuwe modellen in de catalogus, die op 8 juli uitkomen. Deze strategie doet denken aan Volkswagens ID- of Mercedes EQ-gamma, al blijft het schild op de carrosserie van onze twee Duitse merken, waar Harley meer streeft naar eigen emancipatie, met een mogelijk onafhankelijk distributienetwerk. Nog interessanter, LiveWire krijgt een deel van het hoofdkantoor in Silicon Valley, samen met Tesla, Apple en Rivian, die ook onderzoekscentra heeft in Californië. De inzet voor Harley-Davidson is bovenal verjongen hun klanten met deze modellen, een taak die ingewikkeld belooft te worden gezien de prijzen verkoopt LiveWire voor € 33.900 in Frankrijk, praktisch de prijs van een instapmodel Tesla.
