Toen jaren geleden berichten over Facebook-advertenties de ronde deden, uitten veel gebruikers op alle fronten gemengde reacties, meestal negatief.
Dus toen LinkedIn, het sociale netwerk voor professionals, zijn plan aankondigde om zijn big data-bronnen te gebruiken om advertenties aan zijn ongeveer 300 miljoen gebruikers te leveren, dacht ik dat het gemakkelijk was om te anticiperen op een reactie van LinkedIn-abonnees.
LinkedIn is slechts het nieuwste in het sociale-medialandschap om advertenties op uw webpagina’s en zelfs buiten de site te ondersteunen, wat betekent dat het advertenties zal weergeven, zelfs als u al bent vertrokken. Maar aangezien het een netwerk is van technologie- en businessprofessionals, zal de advertentiestrategie van LinkedIn een andere inslag krijgen dan het model van Facebook en Twitter.
De sociale netwerksite heeft een bestaand publieksnetwerk genaamd LinkedIn Network Display, waarvan het bedrijf hoopt dat het nieuwe wegen inslaat om zijn marketingdiensten uit te breiden. Zoals het er nu uitziet, zal het LinkedIn-advertentienetwerk zich richten op bedrijven. En dat verklaart het grote verschil tussen LinkedIn en zijn concurrenten.
LinkedIn-gebruikers zullen waarschijnlijk meer aangetrokken worden tot bijgewerkte advertenties, omdat gebruikers in de zakenwereld kieskeurig zijn als het gaat om het kopen van producten. Ze gaan zelfs zo ver dat ze een paar keer de advertenties doornemen om te beslissen welke van de geadverteerde producten ze moeten kopen.
Maar hoe afgestemd deze advertenties ook zijn op LinkedIn-gebruikers, het is nog steeds noodzakelijk in termen van hoeveel gebruikers adverteerders hun producten willen zien. Van de meer dan 300 miljoen gebruikers van LinkedIn logt slechts een klein deel regelmatig in op hun accounts in vergelijking met hoe vaak Facebook- en Twitter-gebruikers inloggen.
Facebook en Twitter hebben daarentegen niet alleen een groter gebruikersbestand, maar ook het voordeel dat advertenties snel genoeg op de startpagina worden weergegeven om de beoogde gebruikers te targeten. Het idee is om direct na het bekijken van een bepaald product advertenties aan gebruikers te tonen. De advertenties moeten gerelateerd zijn aan die producten.
Het LinkedIn-advertentienetwerk kan je op veel manieren te hulp komen. Maar er is nog iets waar LinkedIn zijn hoop op kan vestigen als het gaat om het genereren van inkomsten, en dat is het marketingserviceplatform van het bedrijf. Dit platform is de snelstgroeiende dienst van LinkedIn die dit jaar nog meer zou kunnen groeien met de introductie van LinkedIn-advertenties op andere sites.
LinkedIn hoopt zijn marketingactiviteiten uit te breiden tot een bedrijf dat in de periode 2014-2017 $ 1 miljard aan inkomsten genereert, en zijn talentwervingsservice tien keer de marketingactiviteiten in dezelfde periode.
