11 kwartalen op rij en alles in de smartphonebusiness eindigt “onder de streep” voor LG. Dit is geen goede voorspelling voor de toekomst en het is een goed moment om na te denken over optimalisatie. Het “kleine broertje” van Samsung pakt het nogal drastisch aan en gaat uit van de reguliere introductie van nieuwe mobiele telefoons op de markt.
Een van LG’s bazen, Cho Sung-jin in Las Vegas (op CES) zei iets waar experts al lang op wachten. Hij verklaarde dat het bedrijf vanaf nu geen nieuwe mobiele telefoons zou introduceren, alleen maar omdat de concurrentie dat deed.. Er zullen meer voorstellen van LG verschijnen, maar alleen als dat nodig is. Een dergelijke verklaring werd afgelegd tijdens het beantwoorden van een vraag van een journalist die geïnteresseerd was in de releasedatum van de LG G7-smartphone. De levenscyclus van volgende apparaten van de fabrikant zal dus iets langer zijn, wat op zijn minst de verliezen zal verminderen die gepaard gaan met de ontwikkeling en lancering van nieuwe voorstellen op de markt.
In de verklaring van een van de bazen was echter geen informatie te vinden over de verliezen van het bedrijf met betrekking tot het aandeel van de smartphonemarkt. Deze zijn helemaal geen geheim; Verder wordt 2018 het eerste jaar waarin we een zwakkere stijging van de verkoop van deze toestellen zullen zien ten opzichte van de voorgaande periode. Ik noemde het in deze tekst en zoals je kunt zien, heb ik LG terecht gewezen als een bedrijf dat er mogelijk een groot probleem mee heeft. De eerste stappen naar het optimaliseren van een smartphonebedrijf duurden niet lang.
LG heeft geen geluk met vlaggenschepen: de meeste inkomsten komen uit de verkoop van budgetvoorstellen.
Vorig jaar was het mogelijk om de verliezen van de smartphonebusiness aanzienlijk te verminderen.: Cijfers onder de lijn zijn met meer dan 40 procent gedaald in vergelijking met het voorgaande jaar (2017). Het betekende echter nog steeds een verlies van ongeveer $ 650 miljoen.
De algehele situatie van LG op de smartphonemarkt kon niet worden veranderd, voornamelijk vanwege de zeer goed ontvangen Samsung Galaxy S8 en zijn varianten, evenals … de relatief slechte respons van LG. Kijk maar naar de prijzen van de LG G6: het is in de basis een zeer goede telefoon met interessante technische parameters. Helaas slaagde het er niet in om de menigte te grijpen, eigenaren klaagden over camerakwaliteit (vergeleken met de SGS8 en zijn varianten…), zelfs critici waren er veel minder enthousiast over dan over het aanbod van Samsung. Dit alles zorgde ervoor dat je onder andere in Polen G6 voor een belachelijk lage prijs kunt kopen.
Het verlengen van de releasecyclus kan de kosten verlagen die gepaard gaan met het ontwikkelen van nieuwe telefoons, het op de markt brengen en marketing. Het is mogelijk dat deze aanpak ook een verandering in de tabellen zal brengen: in plaats van geld te verliezen, kan de smartphone-business LG winst opleveren, op voorwaarde dat de volgende mobiele apparaten echt goed zijn en we erin slagen klanten te overtuigen van de nieuwe schepen. . Dit is ook nodig omdat de prijzen van de componenten die nodig zijn om een mobiele telefoon te bouwen duurder zullen zijn.
LG als geheel heeft echter niets te vrezen. Het doet het nog steeds erg goed op het gebied van kleine en grotere home media devices en RTV-sets, die de Koreanen elk jaar flink wat winst opleveren. De voorzichtige stap van LG op de smartphonemarkt wordt ingegeven door de versteviging van een peloton dat in wezen bestaat uit twee reuzen, Chinese producenten en… kleinere jongen. Soortgelijke stappen kunnen worden genomen door andere bedrijven, waaronder Sony, HTC, Lenovo.
