Een week geleden besteedde Tomasz aandacht aan een onderwerp dat veel werd besproken in de industrie: Lenovo, ‘s werelds grootste computerfabrikant, kondigde aan dat het meer smartphones dan pc’s had verkocht. Hieruit zijn verschillende conclusies getrokken: sommigen hebben het post-pc-tijdperk en hebzucht aan de orde gesteld…
Een week geleden besteedde Tomasz aandacht aan een onderwerp dat veel werd besproken in de industrie: Lenovo, ‘s werelds grootste computerfabrikant, kondigde aan dat het meer smartphones dan pc’s had verkocht. Hieruit werden verschillende conclusies getrokken: sommigen brachten het onderwerp van het post-pc-tijdperk weer ter sprake en verslikten zich in het nieuws, anderen benaderden het rationeel en legden de eigenschappen van beide segmenten uit, en er waren ook mensen die aanmoedigden om dieper te kijken. in het rapport van de Chinese producent. Wat kun je in hem vinden?
Het is waarschijnlijk de moeite waard om te beginnen met de basisresultaten: omzet en winst. Hoe dan ook, Lenovo heeft iets om over op te scheppen: in het tweede kwartaal van 2014 bedroeg de omzet van het bedrijf $ 10,4 miljard. Op jaarbasis betekent dit een forse stijging (enkele procenten). Veranderingen ten goede zijn ook zichtbaar op het gebied van de winst: in vergelijking met dezelfde periode in 2013 steeg het met meer dan 20% en bedroeg het 214 miljoen dollar. Deze resultaten zijn niet indrukwekkend in vergelijking met de resultaten die zijn vastgelegd door Apple of Samsung, maar het kan wijzen op een grote groep andere giganten die ervan dromen net zoveel te verdienen als Lenovo. De Chinezen dragen niet bij aan het bedrijf en dit is een groot succes in de realiteit van vandaag.
De grootste emoties in het onlangs verschenen rapport werden natuurlijk veroorzaakt door gegevens over het aantal verkochte smartphones en computers in het voorgaande kwartaal. Er waren meer van de eerste, dus sommigen concludeerden dat dit de definitieve bevestiging is van de stelling dat we in het post-pc-tijdperk leven: sinds ‘s werelds grootste computerfabrikant hiertoe is gekomen, lijkt de zaak duidelijk. Het is echter voldoende om de cijfers een beetje te volgen om van gedachten te veranderen. Of in ieder geval niet alleen focussen op één kant van de medaille.
Kwantitatief heeft Lenovo het afgelopen kwartaal meer smartphones op de markt gebracht dan computers, maar de omzet uit de verkoop van mobiele apparaten (niet alleen smartphones, maar ook tablets) bedroeg 1,6 miljard dollar. Dat is slechts 15% van de totale omzet van het bedrijf in deze periode. Natuurlijk moet worden vermeld dat het aandeel van dit segment in de totale omzet groeit en dat ultramobiele producten een steeds belangrijkere rol spelen in Lenovo’s activiteiten, maar het blijft een ondergeschikte rol.
Bijna de helft van de omzet van het Chinese bedrijf (49%) komt uit de verkoop van laptops. Het bedrijf heeft al 1/5 van deze markt in handen en er zijn geen tekenen dat het van plan is de expansie in de nabije toekomst te vertragen of te beperken, het lijkt er zelfs op dat ze hun resultaten kunnen blijven verbeteren. In China heeft de fabrikant meer dan 1/3 van de pc-markt in handen, in Europa, de VS of het Midden-Oosten zijn de resultaten slechter, wat het bedrijf kan mobiliseren om de concurrentie met de concurrentie te vergroten. In voorgaande kwartalen waren de effecten van deze acties voelbaar (Lenovo wint terrein in het Westen), en zoals A al zei, is het tijd om B te zeggen.
Ook moet worden opgemerkt dat we in de inkomstenstructuur, net achter laptops, geen mobiele apparatuur zullen vinden, de tweede plaats is voor desktopcomputers. Het bedrijf dat door velen als archaïsch wordt beschouwd, was in het voorgaande kwartaal verantwoordelijk voor bijna 30% van Lenovo’s omzet (3 miljard dollar). Toen de hele desktopsector met minder dan 2,5% groeide (vergeleken met dezelfde periode in 2013), boekte Lenovo een omzetstijging van meer dan 12%. De Chinese reus heeft 17,5% van deze markt in handen en zal er, net als bij laptops, geen genoegen mee nemen.
Bewijzen de aangehaalde gegevens dat smartphones, en ultramobiele apparaten in het algemeen, een marginale rol spelen en zullen spelen in de activiteiten van Lenovo? Nee. Het bedrijf benadrukt al een tijdje dat de tijden veranderen, en de markt ook, en de Chinese fabrikant gaat er niet met gevouwen handen naar kijken. In dit geval gaat het niet om de charmante realiteit en het overtuigen dat pc’s nog steeds de markt domineren; het bedrijf zelf praat over het PC Plus-tijdperk omdat het kan zien wat er gebeurt. Ga en reageer.
Lenovo wordt brutaler in het tabletsegment, het staat op de derde plaats, verre van de tweede Samsung, maar het wordt een groot succes om zich op het podium te versterken. De toename van de verkoop van smartphones is bevredigend (bijna 40% per jaar), maar het is niet genoeg om na te denken over het aanvallen van de topposities in deze branche. Vooral omdat andere bedrijven soortgelijke plannen hebben en veel doen om hun doel te bereiken. Op dit moment volstaat het om de Chinese markt en de voortdurende strijd om de leidende positie daar te herinneren: tot voor kort vochten de Lenovo- en Samsung-bedrijven om de kroon, nu lijkt het zeer waarschijnlijk dat Xiaomi ze zal verzoenen.
De reus van het Middenrijk kan zich niet alleen op de lokale markt concentreren, want hoewel het buitengewoon boeiend is, zal het de positie van wereldleider niet veilig stellen, het is tijd om met een beslissende stap uit zijn eigen achtertuin te komen en het proces te herhalen dat is de afgelopen jaren met succes geïmplementeerd in de computermarkt. Sterker nog, we zien het al. Lenovo wil niet alleen strijden voor een betere verkoop van zijn smartphones, maar ook via de achterdeur onze huizen bereiken, bijvoorbeeld met de hulp van Motorola.
Het werd de laatste tijd wat stiller over de Amerikaanse producer, maar het was de stilte voor de storm. Met storm bedoel ik informatie over de verkoopresultaten van Motorola Mobility. Het bleek dat de producent ze serieus nam. In het voorgaande kwartaal bracht het bedrijf 8,6 miljoen smartphones op de markt; Ten opzichte van dezelfde periode in 2013 betekent dit een stijging van 100%. Dit resultaat kan niet worden genegeerd. Vooral omdat er mogelijkheden zijn voor verdere verhogingen.
Het lijkt zeer waarschijnlijk dat Google Lenovo een echt succesvol geschenk heeft gegeven door ze Motorola te verkopen. En het gaat niet alleen om het doorverkopen van het bedrijf voor veel geld: de Amerikanen hebben het bedrijf geherstructureerd, pijnlijke bezuinigingen doorgevoerd en orde op zaken gesteld. Wat nog belangrijker was, ze creëerden de Moto-lijn, die goed werd ontvangen in de markt; het was dankzij haar dat Motorola een omzetstijging noteerde. Een reeks goedkope, maar tegelijkertijd verfijnde en efficiënte telefoons wierp een nieuw licht op deze sector en liet een ander ontwikkelingspad zien. Doorgaan met dit project lijkt sterk aanbevolen en Lenovo kan met uw hulp veel bereiken in deze branche.
De overname van Motorola op de lange termijn zou besparingen moeten opleveren: het Chinese bedrijf bestaat praktisch niet op de Amerikaanse smartphonemarkt, de verkoop in Europa brengt het niet op de knieën. Als een fabrikant in deze regio’s zou willen inbreken met producten met hun eigen logo, zou hij waarschijnlijk meer uitgeven dan wat hij voor Motorola heeft betaald (ik herinner u eraan dat deze transactie nog niet is afgerond – de volledige overname zou tegen het einde van dit jaar), en de effecten van deze acties zouden niet zeker zijn. Bij Motorola is de situatie ook niet honderd procent duidelijk en succes kan niet worden aangekondigd, maar de Chinezen hebben in het verleden al laten zien (door de IT-afdeling van IBM over te nemen) dat ze geen geld kunnen uitgeven zonder serieus na te denken en een goed plan. Ik denk dat ze het deze keer zullen bevestigen.
Wat is het volgende? Waarschijnlijk duurzame ontwikkeling: de mobiele markt niet onderschatten, maar ook niet ineens alle rekenkracht van het bedrijf in deze lijn gooien (denk eraan dat Lenovo bezig is met het overnemen van een andere IBM-tak en van plan is veel aandacht te besteden aan het bedrijfsleven segment). Ze hebben enkele miljarden dollars op hun rekening, dus er zal geen gebrek zijn aan fondsen voor de uitvoering van projecten, de plannen voor de toekomst zijn behoorlijk ambitieus, waardoor de Chinezen het tempo nog meer zullen opvoeren. Ik verwacht dus steeds betere kwartaalrapportages.
Titel art: shop.lenovo.com
