Er ontstond twijfel over de marktprestaties van het Apple Watch-apparaat nadat het bedrijf weigerde de verkoop- en omzetcijfers voor het draagbare apparaat bekend te maken. Is dat een voldoende indicator om te geloven dat Apple er niet in is geslaagd een aanzienlijke voet aan de grond te krijgen op de smartwatch-markt?
Marktanalisten zijn gewend om na het einde van een kwartaal rapporten over winst, winst per aandeel en brutomarges van Apple of een ander bedrijf te zien. Deze keer waren velen van hen verbaasd over het ontbreken van een dergelijk rapport van Apple over hoeveel horloges er in het afgelopen kwartaal zijn verkocht.
Nou, niet helemaal. De gegevens waren nog wel te verkrijgen bij de categorie overige producten op de website van Apple. Dat betekent dat de Apple Watch is ingedeeld in de familie van niet-belangrijke Apple-producten, zoals apparaataccessoires en Beats-koptelefoons.
lees ook: Apple Watch vs Android Wear: welke kant op?
Bijgevolg genereerde die mengelmoes van producten in het voorgaande kwartaal $ 1,7 miljard aan inkomsten. Dat laat nog steeds ruimte voor onnauwkeurige berekeningen door analisten, aangezien er geen gegevens beschikbaar zijn over de gemiddelde prijs van het horloge en geen eenheidsnummer om in de berekening te gebruiken.
Bijgevolg is er sprake dat Apple de realiteit van het falen van de Watch wil verbergen. Analisten van Slice Intelligence schatten dat de verkoop van de Apple Watch met 90 procent is gedaald sinds de lancering. Dat is een scherpe daling in populariteit, iets dat ertoe had kunnen leiden dat Apple het verkoopcijfer van de Watch verder achterhoudt, als de schatting enige waarde heeft.
In 2014 heeft Apple zijn rapporteerbare operationele segmenten en rapportagecategorieën op productniveau vernieuwd. Dat betekent dat historische productinformatie qua classificatie is bijgewerkt om de rapportage af te stemmen op de moderne presentatie. Zo is de iPod, die door Apple’s jarenlange innovatie aan populariteit had ingeboet op de markt, gerangschikt met andere onbeduidende producten.
Maar het verbergen van detailhandelsverkopen roept enkele vragen op.
Apple staat niet alleen in deze praktijk. Andere technologiebedrijven hebben ook de gewoonte om verkopen op productniveau te weigeren om redenen van concurrentiestrategie. Maar beleggers zijn zeker niet blij. Financiële rapporten over individuele producten helpen beleggers de levensvatbaarheid van een bedrijf beter te begrijpen.
Sommigen vermoeden dat het een afweermechanisme is voor als het ergste erger wordt. Het niet bekendmaken van het verkoopcijfer voor individuele producten is een trefzekere manier om de cijfers te manipuleren wanneer dat specifieke product op de markt faalt.
