Smartphone-gigant HTC heeft aangekondigd dat Robert Downy Jr de headliner zal zijn van zijn nieuwe marketingcampagne, in een deal die naar verluidt 12 miljoen pond waard is. Hij zal aan het roer staan van de “Here’s to Change”-campagne wanneer deze op 15 augustus in film en televisie wordt gelanceerd na de eerste lancering op YouTube. De campagne maakt deel uit van een wereldwijd rebrandingproject om HTC’s langlopende slogan “Quietly Brilliant” te vervangen.
Video door UpGUV6ZrYFw
Teasers van de nieuwe advertenties verschenen op YouTube.
De advertentie ondersteunt HTC’s grootste marketinginspanning tot nu toe en ziet de acteur de rol spelen van een creatief directeur die verschillende acroniemen voor de naam van het bedrijf genereert, zoals “Huge Tinfoil Catamaran” om indruk te maken op een rondetafelgesprek van leidinggevenden. De acteur zou aan het roer staan van het debuut van het eerste phablet-apparaat van het bedrijf, de geruchten HTC One Max, hoewel details schaars zijn.
EEN BEETJE STERKER AUB
HTC’s nieuwste telefoons zijn overschaduwd door veel grotere budgetten van Samsung en Apple. Het bedrijf was een pionier op het gebied van Android-telefoons, maar heeft onlangs gevochten met veel grotere concurrenten. Er is de laatste tijd zelfs sprake van een overname, waarbij Huawei en Lenovo worden aangeprezen als potentiële kopers, hoewel een dergelijke stap lastig zou zijn gezien de gecompliceerde eigendomsstructuur van het bedrijf en de zeer gerespecteerde status in Taiwan.
Downey Jr staat erom bekend dat hij zijn carrière nieuw leven heeft ingeblazen na veel gepubliceerde problemen met drugs en drinken; met name in de rol van Marvel’s Iron Man, met het personage dat Downey Jr een connectie geeft met het soort hightech-gadgets dat HTC probeert te verkopen. HTC zou kunnen hopen op een soortgelijke wederopstanding in zijn fortuin, waarbij de verkoop van zijn telefoons (ondanks kritische goedkeuring) minder dan geweldig is.
