Hoewel Android misschien nog steeds het grootste marktaandeel heeft, grotendeels vanwege het enorme aantal smartphones in verschillende prijsklassen, vecht en wint Apple. Verkoopcijfers van Kantar WorldPanel ComTech hebben aangetoond dat in het VK de iPhone nu goed is voor 35,8% van alle nieuwe smartphoneverkopen, een stijging van 6,3% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Daarentegen heeft Android zijn marktaandeel van nieuwe verkopen met 4,9% verminderd tot 54,2% jaar-op-jaar. Windows Phone bleef vrij stabiel met 9% van de omzet (0,5%), terwijl andere platforms (inclusief BlackBerry) 0,9% daalden tot slechts 1% van de nieuwe verkopen. Onderzoeksgegevens van Kantar tonen aan dat de eerste smartphonekopers zijn gedaald van 21,8% van de totale verkoop in 2014 tot 15,1% in 2015.
“In Groot-Brittannië daalde het aandeel van Android met 4,9 procentpunten, waarbij het aantal nieuwe smartphonekopers bleef dalen tot 15,1% van 21,8% in 2014, waarbij de groei afkomstig was van vervangingsverkopen, waar zowel het besturingssysteem als de merkloyaliteit een belangrijke rol spelen. grote rol”, zegt Dominic Sunnebo, Business Unit Director, Kantar Worldpanel ComTech Europe.
Een soortgelijk verhaal heeft zich in heel Europa afgespeeld met het groeiende marktaandeel van de iPhone, ook ten koste van Android in Duitsland, Italië en Spanje; in Frankrijk groeide Android met 2%, terwijl iOS met 2,3% daalde. Het succes van iOS kan ook worden toegeschreven aan de iPhone 6 en iPhone 6 Plus, met nieuwe Apple-telefoons die de vraag stimuleren.
Daarentegen zijn veel van de vlaggenschiptelefoons van dit jaar, zoals de HTC One M9, niet goed ontvangen; in feite hebben alleen de Samsung Galaxy S6 en S6 Edge echte innovatie laten zien, maar het is te vroeg om te zeggen of dit genoeg zal zijn: de S6 is nog niet lang genoeg te koop om in de verkoopcijfers te verschijnen, voor wat de volgend kwartaal wordt interessant om te zien. Interessant is dat de geschiedenis zich niet herhaalt in de VS, waar de iOS-verkopen met 2,1% daalden en de Android-verkopen met 2,9% stegen.
Met minder nieuwe mensen die voor het eerst een nieuwe smartphone kopen, is het duidelijk dat deze cijfers in toenemende mate zullen worden beïnvloed door merkentrouw. Zowel Apple, met iOS 9 en zijn aankomende iPhone 6S, als Google met Android M, zullen hard moeten werken om klanten te behouden en functies te introduceren om mensen over te halen om van besturingssysteem te veranderen.
