Het onderzoeksbureau Wavemaker heeft ons vandaag geselecteerde gegevens van het Momentum-onderzoeksproject met ons gedeeld, wat de sterke positie van het merk Samsung in Polen bevestigt, althans als het gaat om smartphones.
Laten we echter bij het begin beginnen, omdat onze onderzoekers eerst de voorkeuren van Polen voor welke merken ze kiezen per productcategorie hebben gecontroleerd.
In het algemene resultaat bleek dat 49% van de Polen al vóór het plannen van hun aankopen weet welk merk ze in elke categorie zullen kiezen. We worden zeker het meest geassocieerd met supermarkt-, gsm- en automerken, terwijl we de zwakste voorkeur hebben voor yoghurt-, meubel- en tv-merken.
Łukasz Pytlewski, hoofd onderzoek bij Wavemaker:
Consumenten stroomlijnen besluitvormingsprocessen en streven ernaar hun keuzes te beperken in een wereld die overladen is met aanbiedingen voor meerdere producten en advertenties. Voor adverteerders betekent dit vaak dat ze hun overtuigingen moeten veranderen in plaats van hun voorkeuren vrijelijk vorm te geven. Elk van deze scenario’s betekent een andere selectie van bericht- en outreach-kanalen.
Als het gaat om smartphones, is Samsung het sterkste merk hier, een op de vier Polen kiest telefoons van dit merk nog vóór geplande aankopen, Huawei staat op de tweede plaats, gekozen door 13% van de respondenten, en Xiaomi sluit het podium af met een resultaat van 10 %. . Polen geven hier ook iPhone-, LG- en Honor-merken aan, en interessant is dat vanaf het moment dat ze de beslissing nemen om een telefoon te kopen, 38% van de Polen tot 7 dagen nodig heeft voor hun definitieve aankoop.
–
Momentum Data Lake is een uitgebreid analyseproject van Wavemaker, waarin het bureau diagnosticeert waar merken zich in verschillende stadia van het aankooppad bevinden, contactpunten en berichten identificeert die hun aankoop kunnen stimuleren, en nagaat wat de belemmeringen zijn om in te breken. mand. .
Bron: Wavemaker.
