Onze levens zijn omringd door technologie en sociale netwerken en dit begint een effect op ons leven te hebben. Misschien ben je de titel ‘Instagram vs Reality’ tegengekomen waarin twee afbeeldingen staan. De eerste is meestal perfect met behulp van filters en bewerking, terwijl de laatste een echt onbewerkt beeld is.
Een ander scenario dat je misschien bent tegengekomen, is dat een ouder een foto laat zien van hun kind dat er schattig en onschuldig uitziet, met de afbeelding van een engel. De volgende foto laat het tegenovergestelde zien, het kind in een zogenaamde ineenstorting, waardoor iets ver weg staat van een engel die op de vorige foto was afgebeeld. Dit heeft een nadelig effect gehad op de kunst van het fotograferen en men zou kunnen stellen dat dit te wijten kan zijn aan een constant probleem met printers die niet zwart printen.
Dit alles heeft echter geleid tot de vorming van HP’s nieuwste campagne, met de toepasselijke naam ‘Get Real’. De campagne draait om het vragen van mensen of ze zich hebben aangepast aan gewone dingen. Een van de belangrijkste is om ‘lol’ of ‘hardop lachen’ te antwoorden op een bericht dat ze hebben ontvangen terwijl ze eigenlijk helemaal niet lachen. Of post over de verjaardag van uw huisdier op Facebook om aandacht te krijgen in plaats van tijd door te brengen met dat huisdier.
De campagne ondersteunt ook de zakelijke printlijn van HP. Promoot het idee dat het beter is om een foto fysiek af te drukken en op de koelkast te plakken, in plaats van hem op Facebook of Instagram te plaatsen in de hoop dat hij honderden of duizenden likes trekt of viraal gaat.
omarmen de oude school
HP’s nieuwe chief marketing officer, Vikrant Batra, zei dat het doel van de campagne was om producten te promoten zoals de Sprocket-printer, ontworpen om foto’s direct vanaf je smartphone af te drukken en ze gemakkelijk in je zak te steken. Dus als u onderweg bent, kunt u een foto maken op uw smartphone en deze binnen enkele minuten afdrukken. Batra zei ook dat “we de digitale en analoge balans in ons leven zijn kwijtgeraakt”, “we zijn er vast van overtuigd dat we technologie moeten gebruiken, technologie mag ons niet gebruiken. We hebben een fantastisch en innovatief portfolio dat mensen helpt het juiste digitale deel van hun leven te verbinden en nog veel meer herinneringen te creëren.”
HP werkte samen met GS&P om de video voor deze campagne te produceren. Het eerste gezamenlijke werk tussen de twee sinds ze bijna tien jaar geleden uit elkaar gingen. Eerdere campagnes waaraan de twee werkten waren onder meer ‘De computer is weer persoonlijk’ en ‘Alles is mogelijk’.
Typische stereotypen worden uitgedaagd
De meest recente campagnes van HP waren vooral gericht op inclusie en diversiteit. Twee jaar geleden, in 2017, produceerde het bedrijf bijvoorbeeld een video die was gericht op het LGBTQ+-thema, voornamelijk om mensen te promoten en mensen bewust te maken van haar inzet voor het creëren van een gastvrije en gastvrije werkplek. In 2018 voerde HP ook een sociaal experiment uit dat was ontworpen om typische stereotypen uit te dagen, met name hoe de ‘all-American family’ eruit zou moeten zien.
