De paden van Huawei en Honor zijn inmiddels gescheiden en het is niet bekend of ze ooit weer zullen samenkomen. Tot nu toe beschouwen we ze nog steeds, zo niet als geheel, als verbonden bedrijven. Er is heel weinig tijd verstreken om de prestaties van Honor afzonderlijk van Huawei te evalueren. Bovendien kwamen de prognoses van de analisten op tijd, die zeggen welk aandeel van de smartphonemarkt deze twee merken volgend jaar zullen innemen. Ik zal meteen zeggen dat de resultaten erg triest zijn en waarschijnlijk niet zullen veranderen. Gezien de macht van Huawei en het geld dat investeerders in Honor hebben gestoken, zullen beide merken de malaise waarschijnlijk overleven, maar als de zaken op dezelfde manier doorgaan, zullen ze zeker in de problemen komen.
Wat Honor zal bereiken zonder Huawei
Een nieuwe prognose van onderzoeksbureau TrendForce zegt dat het onafhankelijke bedrijf Honor, dat niets meer met Huawei te maken heeft, volgend jaar misschien maar 2% van de wereldwijde smartphonemarkt inneemt. Gezien het feit dat er jaarlijks ongeveer een miljard smartphones worden verkocht en het aantal apparaten dat door marktleiders wordt verkocht in de miljoenen loopt, kunnen we zeggen dat dit slechts een druppel op een gloeiende plaat zal zijn.
De verkoop van Honor zal uiteraard hard aankomen bij Huawei, dat onder druk van de Amerikaanse sancties en de gevolgen daarvan worstelt om het hoofd boven water te houden. Als analisten dit jaar voorspellen dat het bedrijf 14% van de wereldwijde smartphonemarkt in handen heeft, wat ook niet zo veel is, zal het aandeel volgend jaar volgens de voorspelling dalen tot 4%. Met zulke resultaten zal de strijd niet worden gevoerd om een plaats in de top drie of vijf, maar om letterlijk door te breken in de top tien. Zelfs smartphones van bedrijven zoals Google en OnePlus het zal beter verkopen.
De Amerikaanse sancties die aan Huawei zijn opgelegd, hebben het vermogen van het bedrijf om de benodigde onderdelen te kopen, beperkt. Dit beïnvloedt het vermogen van het bedrijf om nieuwe smartphones te produceren en te verkopen. De sancties zorgden ervoor dat Huawei een moeilijke beslissing nam en ermee instemde om zijn Honor-merk te verkopen aan een groep investeerders, waaronder de Chinese overheid.
Wie neemt de plaats van Huawei in?
Terwijl Huawei een theelepel heeft om het water op te vangen dat door het gat in het bord stroomt, zal een ander Chinees merk juist zijn positie versterken. Daarom voorspellen TrendForce-analisten bescheiden een stijging van het Xiaomi-aandeel van 12% naar 14%. Xiaomi zelf is echter veel optimistischer en heeft de intentie om 240 tot 300 miljoen smartphones te verkopen. Het bedrijf wil Apple voorblijven en mogelijk met Samsung strijden om de eerste plaats.
In dit geschil zal alles afhangen van Huawei-fans. Het zijn er te veel en veel mensen zullen niet weigeren een smartphone te kopen. Ze zullen boos zijn dat ze Huawei niet kunnen kopen en een nieuwe “favoriete auteur” gaan kiezen. Het zijn deze honderden miljoenen gebruikers die de weegschaal in de een of andere richting kunnen veranderen.
Het analysebureau Gartner heeft weer een rapport gepubliceerd over de smartphonemarkt. Zo zijn er in het derde kwartaal van dit jaar wereldwijd 366 miljoen smartphones verkocht. Dat is 5,7% minder dan in dezelfde periode vorig jaar. Dat is niet verwonderlijk, want de wereld wordt inmiddels geteisterd door een pandemie en een financiële crisis. Aan de andere kant is dit niet zo veel vergeleken met de eerste helft van het jaar, toen de omzetdaling 20% bedroeg.
Wie verkoopt meer smartphones?
Samsung blijft de leider met 80,82 miljoen verkochte eenheden en 22% van de markt. Over het algemeen waren van de top 5-fabrikanten alleen Samsung en Xiaomi in staat om de verkoop te verhogen, met respectievelijk 2,2% en 34,9%. Huawei staat op de tweede plaats met 51,83 miljoen verkochte smartphones; haar marktaandeel is 14,4%. Xiaomi verkocht 44,41 miljoen smartphones, wat overeenkomt met een marktaandeel van 12,1%.
Apple staat op de vierde plaats. Tussen juli en september verkocht het bedrijf slechts 40,6 miljoen smartphones; haar marktaandeel bedroeg 11,1%. Maar laten we niet vergeten dat de verkoop van nieuwe iPhones dit jaar in het vierde kwartaal begon en het bedrijf ze niet kon opnemen in de statistieken van het voorgaande kwartaal.
Dit leidde er met name toe dat zelfs Oppo staat dicht bij Apple… In het derde kwartaal werden 29,89 miljoen smartphones verkocht. Dit is 8,2% van de smartphonemarkt.
Dat wil niet zeggen dat de voorspelling voor volgend jaar klopt, want er kan van alles gebeuren. Bedrijven kunnen winnen of verliezen door nieuwe modellen te lanceren en sancties tegen Huawei kunnen worden opgeheven met een handtekening van de nieuwe Amerikaanse president.Er zijn dus nu te veel componenten waarmee rekening moet worden gehouden en daarom is de voorspelling meer relatief dan normaal. Maar markt richting we hebben het in ieder geval. Als je iets toe te voegen hebt, schrijf het dan op.
