Terwijl de hele wereldeconomie door zeer moeilijke tijden gaat als gevolg van lockdowns en beperkende maatregelen, lijden veel industrieën enorm, maar sommige hebben het iets beter. Hoewel de smartphonemarkt in wezen essentiële producten biedt, kan het kopen van de eerste smartphone of een nieuwe in plaats van een kapotte (verloren) geen omzetgroei opleveren. Deze groei is alleen mogelijk wanneer gebruikers hun oude toestellen inruilen voor nieuwe. Ook massaal. De tijden zijn niet nu en daarom is de smartphonemarkt veel gedaald, maar niet alles is zo eenvoudig. Er is ook iets in de statistieken dat je echt kan verrassen.
Hoe telefoonverkopen zijn veranderd in 2020
Als je denkt dat de verkoop van smartphones met een paar procent is gedaald, heb je het mis. Op basis van door analisten gepubliceerde gegevens kan worden geconcludeerd dat het eerste kwartaal van 2020 het slechtste was voor de branche in zijn hele geschiedenis. Het klinkt eng, maar het is echt zo.
Temidden van de algemene achteruitgang slaagde Huawei er op de een of andere manier wonderbaarlijk in om groot succes te behalen op de Chinese markt. Hun apparaten zijn daar altijd geliefd geweest, maar de groei is verrassend tegen de achtergrond van het feit dat de Chinezen (natuurlijk niet allemaal) het hele begin van het jaar thuis hebben doorgebracht. Maar deze groei was niet voldoende om de wereldwijde daling te compenseren.
Onderzoeksbureau Strategy Analytics heeft een rapport uitgebracht over de wereldwijde verkoop van smartphones van januari tot maart 2020, volgens welke de branche wereldwijd 275 miljoen apparaten heeft verkocht, 17 procent minder dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar (330,4 miljoen).
Verkoopstatistieken Samsung-telefoons
Marktleider Samsung verkocht in het eerste kwartaal van 2020 wereldwijd ongeveer 58,3 miljoen smartphones; In het eerste kwartaal van 2019 zijn er 71,8 miljoen toestellen verkocht. De omzetdaling was zelfs hoger dan gemiddeld en bedroeg 19%. Dit is een echte ramp voor Samsung. Dit zijn de laagste verkopen van het bedrijf in acht jaar. Wellicht een extra factor was de lancering van de Samsung Galaxy S20-modellen, waar veel niet-vleiende recensies over waren. Dit alleen kon het tij echter niet keren en succes in mislukking veranderen. Hoogstwaarschijnlijk zijn de indicatoren bij succesvolle verkopen letterlijk een paar procent beter.
Zijn mensen klaar om Huawei te kopen?
Voor Huawei bleek de wereldwijde hit, ondanks lokaal succes op de lokale markt, twee keer zo sterk te zijn. Naast het verbod van de Amerikaanse overheid om samen te werken met Google, zorgen de financiële crisis en het coronavirus voor nog meer verliezen.
Huawei heeft in het eerste kwartaal van 2020 ongeveer 48,5 miljoen smartphones verkocht, 18% minder dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar, toen 59,1 miljoen telefoons werden verkocht, aldus het rapport. Ondanks dit alles staat Huawei nog steeds op de tweede plaats in de strijd van wereldwijde fabrikanten. Het Chinese bedrijf heeft een marktaandeel van 18 procent.
Vooral vanwege die grote deelname aan de Chinese markt. Maar stel je voor hoe groot de veiligheidsmarge van het bedrijf is, als het zelfs onder dergelijke omstandigheden minder verloor dan Samsung en zijn plaats in de top drie van verkoopleiders behield.
Ook de derde plaats in de groep van de grootste smartphonefabrikanten registreert een omzetdaling. Toch kwam Apple er relatief licht uit op een procentuele basis. Terwijl het in Californië gevestigde bedrijf in het eerste kwartaal van 2019 ongeveer 43,1 miljoen iPhones verkocht, daalden die aantallen met slechts negen procent tot 39,2 miljoen verkochte eenheden in het eerste kwartaal van 2020. Dat gezegd hebbende, het aandeel van de markt van het bedrijf is niet alleen afgenomen , maar integendeel, het is gestegen en is nu 14,3 procent vergeleken met 13.
Xiaomi heeft zijn marktaandeel vergroot
Een andere verrassing was een ander Chinees bedrijf dat meer marktaandeel won dan andere. Voor wie de crisis echt een kans bleek te zijn. Ik heb het over Xiaomi. Het bedrijf van Lei Jun heeft nu 10 procent van de markt in handen, tegen 8,3 procent eerder.
Xiaomi voelt over het algemeen veel beter aan dan andere. Dit is het enige bedrijf in het rapport dat de omzet in het eerste kwartaal van dit jaar niet heeft verhoogd in vergelijking met het eerste kwartaal van vorig jaar, maar in ieder geval niet heeft verminderd. Wat dan, wat heeft er nu 27,5 miljoen smartphones verkocht.
De gegevens voor de analyse zijn precies genomen als een vergelijking van dezelfde perioden van het jaar. Als we alleen het huidige kwartaal meenemen naar het vorige, wordt het beeld vertekend door seizoensfactoren. Zo is oktober-december van elk jaar traditioneel “dikste” vanwege het feit dat iedereen cadeaus koopt voor het nieuwe jaar en Kerstmis, in juli-september wacht iedereen op wat Samsung (welke Note), Apple en de IFA de show zal laten zien.
Het is nog steeds erg moeilijk om te zeggen hoe de toekomst van de industrie eruit zal zien. Zelfs de beste analisten zullen het niet kunnen voorspellen, aangezien bijna honderd procent afhangt van wanneer de pandemie eindigt en wanneer landen (en hun economieën) beginnen terug te keren naar het normale leven. Slechts één ding is zeker. De verkoop van dure smartphones zal dit jaar fors dalen. Mensen zijn gewoon niet bereid er nu veel geld voor te betalen. Hoewel, Samsung Galaxy Z Flip laat goede verkopen zien, maar ze worden gemeten in een paar honderdduizend, en het kost een paar tientallen miljoenen om iets te veranderen.
