Muziekdiensten hebben de laatste tijd een enorme vlucht gekend, wat te vergelijken is met de stijgende populariteit van YouTube in die tijd. Weliswaar was medio vorig jaar de snelle groei van abonnees op Spotify, Apple Music en andere diensten tot stilstand gekomen, maar een paar maanden geleden begon het weer. Hierdoor hebben we een groei van 35% in het aantal abonnees. Deze veranderingen lijken meer dan indrukwekkend, maar wat kan zo’n groei in het algemeen opleveren? Was het toeval, een patroon of zelfs seizoensveranderingen? Een klein beetje, maar er was nog een andere factor die muziekstreamingdiensten in vuur en vlam zette.
De stijgende populariteit van muziekstreaming
Analisten van Counterpoint Research hebben onderzoek gedaan naar de markt voor muziekdiensten en hebben interessante resultaten gedeeld die antwoord geven op veel vragen. De eerste factor die de groei in populariteit van muziekdiensten beïnvloedde, kan worden beschouwd als de pandemie van het coronavirus en het feit dat mensen naar moderne maatstaven lange tijd in zelfisolatie hebben gezeten en iets moesten doen. Vrije tijd, zelfs als ze op afstand bleven werken, zorgden mensen voor online entertainment. En zo over de hele wereld.
De meerderheid profiteerde van deze situatie Spotify, waarvan het abonneebestand met 30% groeide en 394 miljoen gebruikers bereikte. De groeipercentages zijn op jaarbasis.
Muziekstreamingplatforms zijn gericht op het vergroten van het bereik. Ze doen dit door middel van overeenkomsten met fabrikanten van apparatuur en inhoud, en ze moeten groeien om geld te verdienen met facturering. Hoe meer gebruikers het bedrijf een commissie geven, hoe meer het zal verdienen. Het is simpel.
Ze konden niet anders dan aanbiedingen voor groei en promotie beïnvloeden. Bijvoorbeeld promotiecodes, proefabonnementen en gezinsabonnementen. Daarnaast werd een grote bijdrage aan de populariteitsontwikkeling geleverd door het betreden van nieuwe muziekmarkten, waar met rechthebbenden voor een lagere abonnementsprijs kon worden onderhandeld. In Rusland kosten bijvoorbeeld alle grote muziekstreamingdiensten RUB 169 per maand voor een onbeperkt abonnement.
Betaalde online muziekabonnementen
Er is ook niet alleen een toename van het totale aantal abonnees, maar ook een toename van betalende abonnees. Onderzoeksanalist Abhilash Kumar merkte op dat mensen meer bereid zijn om over te stappen van een gratis te gebruiken versie naar een betaalde versie. Laat me je eraan herinneren dat de gratis versie meestal werkt met advertenties, met een lagere kwaliteit of je niet toestaat om muziek te downloaden voor offline luisteren. Soms worden deze nadelen op verschillende manieren gecombineerd.
De groei van het aantal betalende abonnees bedroeg 20%. Dit suggereert dat het moeilijk is om nieuwe gebruikers aan te trekken, maar als ze al verslaafd zijn aan deze manier van muziek krijgen, begrijpen ze al het gemak en zijn ze klaar om over te stappen naar de betaalde versie.
De grootste muziekdiensten
Op dit moment blijft Spotify de populairste muziekdienst ter wereld. Het marktaandeel in geld bedraagt 30%. Als je kijkt naar het aantal abonnementen, staat het op 30% van de branche. Apple Music volgt (25% geld, 21% abonnementen) en Amazon-muziekdat in het kwartaal met 104 procent groeide en de derde plaats wist te bezetten.
De populariteit van Spotify in Rusland
De groei van Spotify was voornamelijk in Azië-Pacific en Latijns-Amerika. Het is nog steeds onmogelijk om te praten over de invloed van de Russische markt op het wereldtoneel, aangezien het rapport werd opgesteld voordat de dienst op het grondgebied van Rusland verscheen. Bovendien heeft het heel weinig tijd gekost om een groot klantenbestand op te bouwen. Hoewel Spotify misschien niet zo populair is in Rusland, omdat Yandex zijn Yandex Plus-abonnement bij ons aanbiedt. Rekening houdend met de kortingen die het geeft in taxi en autodelen, volstaat het om ze een paar keer per maand te gebruiken en de kosten van het abonnement worden afgeschreven.
Maar op de Indiase markt heeft Spotify een aanzienlijke groei doorgemaakt. Bovendien ging hij lang genoeg naar hem toe om invloed uit te oefenen op de jaarstatistieken. Overigens lijkt de prijs naar Russische maatstaven nog steeds erg hoog: 699 roepies (ongeveer 9 dollar of 650 roebel) per maand.
Daarnaast zijn sommige diensten, waaronder Spotify, begonnen met het aanbieden van nieuwe diensten, zoals Spotify Kids, voor ouders met jonge kinderen. En de Apple Music-service is uitgebreid naar 52 landen en biedt daar zes maanden gratis abonnement, in plaats van drie zoals voorheen. Ook voegt Apple voortdurend nieuwe functies toe aan zijn platform. Vanaf iOS 13.4.5 kunnen gebruikers bijvoorbeeld hun muziek delen op Instagram en Facebook, waardoor hun betrokkenheid op sociale media toeneemt.
De reden waarom Amazon Music jaar op jaar met 104% groeide, is omdat de Amazon HD in het eerste kwartaal van 2020 90 dagen gratis muziek bood.
Omdat gebruikers over de hele wereld de afgelopen maanden veel minder snel hun huis verlaten, hebben analisten een verandering in de gebruikersprioriteiten opgemerkt. Zo is het aantal mensen dat naar muziek luistert via Android Auto- en Apple CarPlay-systemen aanzienlijk afgenomen, maar wordt er actiever gebruik gemaakt van slimme luidsprekers. En de plaats van muziek werd deels ingenomen door thematische podcasts, bijvoorbeeld uit de categorie ‘sport en gezondheid’.
Als gevolg hiervan heeft het coronavirus, dat een zeer negatieve impact heeft gehad op veel gebieden van ons leven, een extreem positieve impact gehad op de groei in populariteit van streaming muziekdiensten. Marktspelers blijven steeds heviger strijden voor gebruikers. We hebben alle muziek die alleen de grote studio’s tot hun beschikking hebben al ontvangen en het verschijnen van nieuwe content is niet erg afhankelijk van muziekdiensten. Het blijkt dat ze ons gewoon moeten verleiden met nieuwe features en lagere prijzen. Eens kijken wat er gebeurt, maar concurrentie is altijd goed voor de koper en zelfs voor de verkoper die niet alleen geld wil verdienen door niets te doen, maar ook echt moeite doet om zijn product te ontwikkelen.
