Ondanks het feit dat veel Android-gebruikers alles willen doen om van hun smartphone in ieder geval een iPhone te maken, hebben iOS en daarop gebaseerde smartphones hen nooit persoonlijk overlast bezorgd. En over welk ongemak kunnen we praten als Google en andere fabrikanten alleen de innovaties van Apple overnemen en integreren in hun smartphones? Neem bijvoorbeeld iOS 14, waarmee veel leveranciers in een mum van tijd een aantal toffe features hebben opgelikt. Maar het blijkt dat iOS-updates tegen Android-gebruikers kunnen spelen.
Weinigen hebben zich gerealiseerd dat Apple-ontwikkelaars in iOS 14 de beveiligingsmechanismen serieus hebben aangescherpt. Er werd met name een verbod ingevoerd op het volgen van gebruikersacties in apps om relevante advertenties te genereren. In werkelijkheid beroofde dit ontwikkelaars van gratis software, die geld verdienden met zeer conversieafhankelijke advertenties, van een stabiel inkomen. Als gevolg daarvan sprak zelfs Facebook zijn ongenoegen uit over Apple, erop wijzend dat Cupertino te ver gaat en hen verhindert te winnen zoals ze al vele jaren winnen.
In-app-advertenties
Het is logisch dat niet alleen Facebook, maar ook andere advertentiebedrijven de aandacht hebben gevestigd op de nieuwe regels voor het verzamelen van gebruikersgegevens in applicaties. Daarom hebben alle grote spelers op dit gebied besloten om de strategie voor verdere ontwikkeling en heroriëntatie op de Android-app-markt te wijzigen. Dat wil zeggen, nu zal het grootste deel van het advertentiebudget worden besteed aan het plaatsen van advertenties in programma’s voor smartphones met het Google-besturingssysteem, omdat het met iOS niet zo winstgevend zal zijn.
De algemene indruk die we uit onze gesprekken met klanten kregen, is dat het gebrek aan duidelijkheid over de iOS-situatie ertoe zou kunnen leiden dat de meeste advertentieprojecten die op dit platform zijn gericht, vastlopen. In ieder geval totdat de situatie opklaart. Gelukkig blijft Google reclame-ID’s gebruiken, waardoor Android een handige omgeving blijft voor advertentiecampagnes’, vertelde Frank Zynga, CEO van advertentiebedrijf Zynga, aan investeerders.
Is app-surveillance gevaarlijk?
Wat betekent dit voor jou en mij? Welnu, het is duidelijk dat ontwikkelaars nu veel meer trackers in hun applicaties zullen implementeren om de hoeveelheid verzamelde gegevens te vergroten, waaruit het virtuele portret van de gebruiker wordt gevormd om het zo gedetailleerd mogelijk te maken. Hierdoor kan het u van alle kanten bestuderen, uw voorkeuren nauwkeuriger bepalen en als resultaat meer advertenties weergeven die overeenkomen met uw interesses. Dit is de enige manier om een potentiële koper van het product te boeien en de conversie van display-advertenties te verhogen.
Om eerlijk te zijn, het feit dat we nu met verdubbelde energie zullen worden bekeken, stemt niet tot vreugde. Ondanks het feit dat surveillance als zodanig al lang niemand meer heeft verrast, wordt het pas echt eng vanuit het gevoel dat ze nu grondiger informatie over je persoonlijke gewoonten en voorkeuren gaan verzamelen. Ik zou in ieder geval niet willen dat adverteerders alles over mij weten. Je weet immers nooit in wiens handen deze gegevens vallen en hoe ze gebruikt kunnen worden. In ieder geval bedankt, Appel.
