Marketeers zullen een reden hebben om te vieren wanneer Facebook deze week het Atlas-advertentieconcept begint uit te rollen, wat de weg vrijmaakt voor wat de socialemediagigant hoopt een transformatie van advertentietargeting en -meting zal zijn.
Facebook belooft adverteerders dat Atlas niet weer een doorsnee advertentieserver zou zijn, maar een eersteklas aanbod voor marketingdoeleinden. Of dat enige waarheid heeft, zullen we de komende dagen moeten uitvinden.
Maar aangezien Atlas er veelbelovend uitziet voor adverteerders, moeten Facebook-gebruikers zich zorgen gaan maken over wat dit enorme advertentienetwerk eigenlijk kan doen met een groot aantal van hun gegevens. En dan hebben we het over big data.
Facebook is van plan om met Atlas marketeers te helpen hun bereik op het web te meten met behulp van wat het bedrijf de op mensen gebaseerde benadering van marketing noemt. Met dit concept kunnen marketeers identificeren welke advertentie een specifieke gebruiker te zien krijgt.
De traditionele methode die tegenwoordig door adverteerders wordt gebruikt om advertenties aan potentiële klanten te tonen via de desktop, is het verwijderen van cookies, codes die hen vertellen welke advertenties gebruikers hebben gezien. Maar soms ondervinden marketeers problemen met cookies omdat ze minder betrouwbare meetgegevens presenteren, waardoor ze een ongepast beeld geven van de advertenties die consumenten daadwerkelijk hebben gezien tijdens al hun webinteracties.
Om dit probleem aan te pakken, streeft Atlas ernaar het Facebook-account van gebruikers te verbinden met hun advertentie-interacties, zowel op mobiel als op desktop. Dit betekent dat Facebook al uw online activiteiten bijhoudt, ongeacht op welk platform u zich bevindt.
Atlas zal met name elke advertentie die u bekijkt, gebruikt en aanklikt controleren, en de advertentieserver koppelt die gegevens aan uw profiel.
In een tijd waarin mobiliteit steeds meer de norm wordt onder internetgebruikers, zou Atlas een welkome kans kunnen bieden voor marketeers die advertenties willen weergeven aan mobiele gebruikers. Aangezien cookies niet effectief zijn op smartphones en tablets, omdat ze voornamelijk zijn ontworpen voor desktopcomputers, zullen marketeers moeite hebben om hun bereik op die platforms te meten. Met Facebook Atlas zullen gebruikers massaal online worden gevolgd, op alle apparaten.
Atlas kan ook online adverteren koppelen aan offline verkopen van marketeers, aangezien het in dit geval mensen volgt, en geen cookies meer. Op deze manier zullen marketeers beter weten welke van hun advertenties een bepaalde gebruiker daadwerkelijk hebben bereikt in de loop van de online interactie en begrijpen welke marketingstrategie daadwerkelijk heeft gewerkt.
Facebook zei dat het ook van plan is om Atlas naar app, desktop, e-mail, zoeken, sociale media en video-advertenties te brengen.
