Toen Apple iOS 14.5 uitbracht, was een functie die werd meegeleverd, transparantie van het volgen van apps. Dit gaf gebruikers in wezen meer controle over hoe apps hun gegevens gebruikten (en toegang hadden tot). Nu beginnen we de echte kosten te zien die met deze verandering gepaard gaan.
Volgens een nieuw rapport van de Financial Times en gegevens van Lotame, een advertentietechnologiebedrijf, verloren Snap, Facebook, Twitter en YouTube bijna $ 10 miljard aan gecombineerde advertentie-inkomsten als gevolg van de beleidswijziging van Apple in het derde en vierde kwartaal van 2021.
Sommigen werden harder geraakt dan anderen. Snap is bijvoorbeeld mobiel gebaseerd, dus de inkomsten zijn bijna volledig gebaseerd op smartphonegebruik. Facebook (Meta) werd ook hard getroffen, maar dat komt deels omdat het zoveel groter is dan zoiets als Snapchat.
Afbeelding: Financial Times / Lotame
YouTube en Twitter presteerden beter, maar werden nog steeds beïnvloed door deze wijzigingen die door Apple werden doorgevoerd. Een deel daarvan komt van hoe en waar gebruikers de platforms gebruiken, maar het is ook deels van hoe deze bedrijven zich in het begin op gebruikers richten.
Het is ook mogelijk dat sommige van deze statistieken conservatieve schattingen zijn. Een advertentietechnologieconsulent, Eric Seufert, vertelde de FT dat Facebook alleen al in het derde en vierde kwartaal een omzetverlies van meer dan $ 8 miljard had kunnen lijden.
Ondertussen, terwijl bedrijven zich proberen aan te passen en adverteerders geld pompen in andere wegen zoals TikTok, stijgt Apple. Het bedrijf heeft zijn eigen advertentietak zijn marktaandeel bijna zien verdrievoudigen.
Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
