De verkoop van slimme luidsprekers is booming. In het tweede kwartaal van dit jaar werden wereldwijd 26,1 miljoen luidsprekers verkocht, meer dan 55% meer luidsprekers dan in de eerste drie maanden van 2019, en er is één opvallende winnaar: Amazon.
Volgens onderzoek van tech-analistenbedrijf Canalys loopt Amazon voorop en heeft het in het tweede kwartaal wereldwijd 6,6 miljoen Echo-speakers verscheept. Dit is een stijging van 4,1 miljoen in dezelfde periode in 2018 en betekent dat het bedrijf van Jeff Bezo nu 25,4% van de markt heeft, een groei van 61% in 12 maanden.
LEES VOLGENDE: Amazon Echo-recensie
Google daarentegen is gezakt naar de derde plaats achter het Chinese merk Baidu. In het tweede kwartaal van 2018 bezat Google een derde van de wereldmarkt en verkocht het meer dan 5 miljoen van zijn Google Home-luidsprekers. Slechts een jaar later is dit cijfer gedaald tot 4,3 miljoen en is het marktaandeel gehalveerd tot 16%.
Baidu heeft echter de hoogste groei op jaarbasis gezien, met maar liefst 3.700%; verzending van 4,5 miljoen slimme luidsprekers in drie maanden en een marktaandeel van 17%. Deze enorme groei is gedeeltelijk te danken aan het feit dat Baidu pas in december 2017 de markt voor slimme luidsprekers betrad toen het de Baidu Raven H-luidspreker lanceerde, 10 maanden na de overname van het bedrijf Raven Tech. In het tweede kwartaal van 2018 slechts 0,1 miljoen van deze Baidu Ravens werden verkocht. Sindsdien heeft een robuuste marketingcampagne de verkoop omhooggeschoten.
LEES VOLGENDE: Home vs Echo vs HomePod – strijd om de slimme luidsprekers
We kunnen waarschijnlijk ook een groot deel van de driemaandelijkse groei van Amazon, evenals de groei van slimme luidsprekers in het algemeen, toeschrijven aan Prime Day in juli. Hoewel Amazon geen exacte verkoopcijfers heeft bekendgemaakt, zei het na het evenement dat de verkoop van dit jaar “het grootste evenement op Amazon was voor Alexa-apparaten met schermen, zoals de Echo Show en Echo Show 5”, en leden over de hele wereld die ze kochten 175 miljoen items op de hele site.
Opgemerkt moet worden dat Baidu en Google op volledig exclusieve markten opereren, dus de een kan de verkoop niet van de ander stelen als zodanig, maar als algemene trend was de Chinese markt voor slimme luidsprekers (die ook zendingen van Xiaomi en Alibaba omvat) twee keer zo groot als de VS grootte van de markt.
LEES VOLGENDE: Wanneer is Prime Day 2020?
De Amerikaanse markt vertoonde zelfs een lichte zwakte en daalde met 2,4% met een totaal van 6,1 miljoen verzonden eenheden. “Amazon en Google richten zich op de groei van hun bedrijf buiten de Verenigde Staten”, zegt Jason Low, senior analist bij Canalys. “De overgang van Google naar het merk Nest en de overstap naar slimme schermen is een uitdaging gebleken, vooral omdat het zijn slimme Nest Hub-scherm wereldwijd uitrolt. Google heeft dringend behoefte aan een vernieuwd portfolio van schermloze slimme luidsprekers om de interesse van de consument weer aan te wakkeren, evenals een sterke marketingstrategie om zijn Nest-merk buiten de VS op te bouwen.”
In 2018 werd slechts een derde (32%) van de slimme luidsprekers van Amazon buiten de VS verkocht, dit jaar is dit 50/50. Google heeft op vergelijkbare wijze de verkoop buiten zijn thuisregio verhoogd, waarbij 45% van zijn slimme luidsprekers buiten de VS zijn gekocht, vergeleken met 58% vorig jaar.
Het zal interessant zijn om te zien of de markt in Q3 en Q4 blijft groeien met Black Friday en de kerstverkoopperiode nadert.
