Het lijkt erop dat Google een pagina uit het boek van Apple haalt door zijn eigen anti-tracking-aanpak voor zijn gebruikers te implementeren. Het bedrijf had onlangs zijn Play Store-ondersteuningspagina bijgewerkt om de verhuizing aan te kondigen, die naar verwachting eind 2021 van kracht wordt.
Google biedt momenteel zowel adverteerders als ontwikkelaars toegang tot de unieke advertentie-ID van een gebruiker, die kan worden gebruikt voor het genereren van inkomsten en advertenties. De ID kan opnieuw worden ingesteld, zodat gebruikers desgewenst kunnen annuleren of zich kunnen afmelden voor het ontvangen van ‘gepersonaliseerde’ advertenties in Google Play. Ondanks dat ze het opnieuw hebben ingesteld, hebben ontwikkelaars er nog steeds toegang toe voor (blijkbaar) niet-reclamegebruik, zoals toeschrijving, analyse en fraudedetectie. De aanstaande beleidswijziging van het bedrijf probeert die potentiële zorg volledig aan te pakken.
Zodra de verhuizing is doorgevoerd, zien gebruikers die zich hebben afgemeld voor gerichte advertenties, dat hun advertentie-ID’s volledig zijn gewist. Ontwikkelaars en adverteerders die toegang proberen te krijgen, ontvangen een reeks nullen in plaats van de ID, legde Google uit. Voor andere doeleinden dan adverteren en het genereren van inkomsten, zei het bedrijf dat het ergens in juli een oplossing zal presenteren aan ontwikkelaars en aanbieders van advertentie- en analysediensten.
Google merkte ook op de Play Store-ondersteuningspagina op dat de beleidswijziging gefaseerd zal plaatsvinden. De eersten die de anti-tracking-update ontvangen, zijn Android 12-apparaten eind 2021, terwijl andere met Google Play compatibele apparaten pas volgend jaar worden uitgerold. Dit laatste zal waarschijnlijk samenvallen met de beslissing van het bedrijf om tracking cookies te verwijderen uit zijn populaire Chrome-webbrowser, die het in maart aankondigde.
(Bron: Google [Play Store support page] via Bloomberg)
