Hallo allemaal, ga je gang en voel je slecht over Facebook. Het bedrijf wil dat je weet dat de nieuwe iOS 14-update van Apple zijn online advertentieactiviteiten ernstig zal verstoren. Boe-fucking-hoe.
Wijzigingen in het iPhone-besturingssysteem, die dit najaar worden uitgebracht, zullen de manier beperken waarop bedrijven zoals Facebook en andere advertentiebedrijven de unieke advertentie-ID van een persoon verzamelen. Met andere woorden, als een gebruiker zich niet op zijn gemak voelt met het delen van zijn “advertentie-ID”, zal dit de prestaties van advertenties voor iPhone-gebruikers in iOS 14 beperken. Op de lange termijn zal dit de resultaten van Facebook schaden. Voeg hier de Palpatine-meme in.
Dus waarom is dit zo belangrijk voor Facebook? Welnu, veel van de advertentiepartners van Facebook vertrouwen op de gebruikersvolgfunctie “Identifier for Advertisers” (IDFA) van Apple. Hierdoor kunnen ze gebruikers per categorie zien en krijgen ze een idee of ze op een advertentie hebben geklikt of uiteindelijk een bepaalde app hebben gedownload. Kortom, het is een geweldig volgsysteem, en het voegt meer gepersonaliseerde advertenties toe aan uw ervaring. leuk, toch?
De redenering van Apple achter deze belangrijke veranderingen is vrij eenvoudig. Het bedrijf wil dat bedrijven zoals Facebook en zowat elke app die er is, gebruikers om expliciete toestemming vragen om ze te volgen. Als gebruikers deze apps geen toestemming geven, kunnen adverteerders ze niet volgen. Dat is heel fijn.
Wat Apple hier doet, is lovenswaardig. Adverteerders zijn sterk afhankelijk van deze ‘advertentie-ID’s’, dus als ze worden geïsoleerd van deze schat aan gegevens, zullen ze een slechte dienst bewijzen. En het nadeel voor gebruikers is dat ze geen gepersonaliseerde advertenties ontvangen als ze geen toestemming geven. Wat mij een redelijk eerlijke deal lijkt.
Maar hoe beïnvloedt dit iemand anders dan Facebook? Vooral onafhankelijke app-ontwikkelaars en kleine bedrijven? Volgens Kyle Waring, productmanager ad tech bij Zynga, eigenlijk heel veel. “Deze stap zal onevenredig grote gevolgen hebben voor kleine bedrijven en onafhankelijke ontwikkelaars die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten om hun activiteiten en persoonlijk inkomen te ondersteunen”, schrijft Waring me in een Twitter-DM. “Grotere app-bedrijven hebben gediversifieerde inkomstenstromen en zijn meer afhankelijk van IAP’s/abonnementen.”
Dus ja, voel je niet slecht over Facebook. Heb medelijden met kleine spelers die op dit soort dingen vertrouwen. Maar voor Facebook zullen ze op de een of andere manier nog steeds hun geld krijgen. iOS 14 wordt medio september uitgerold.
Moeten we ons slecht voelen over Facebook? Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
Aanbevelingen van de redactie:
