In vergelijking met YouTube- en Snapchat-videodiensten lijkt Facebook Video sinds de eerste lancering meer grip te krijgen. Maar dat kan alleen zinvol zijn als de opvattingen waar Facebook over pronkt, minimaal 30 seconden per gebruiker worden geregistreerd. Feit is dat de meeste videoweergaven gemiddeld maar drie seconden per gebruiker tellen.
Wat kunnen platenlabels, artiesten en adverteerders krijgen? Relatief niets.
Facebook schepte vorige week op over hoe zijn jonge videoservice in slechts een paar weken tijd al 8 miljard views heeft behaald. Snapchat daarentegen heeft 6 miljard dagelijkse videoweergaven verzameld.
In het geval van de Facebook-weergavestatistieken blijkt uit de analysegegevens dat degenen die de Facebook-weergaven hebben bekeken, de clip slechts drie seconden hebben bekeken, en dat is eigenlijk zonder het geluid. Dit volgt op de nieuwe videofunctie van Facebook die automatisch video’s in de nieuwsfeed afspeelt zodra een gebruiker op de pagina scrolt. Dat betekent dat het niet de beslissing van de gebruiker is om een videoclip op Facebook te bekijken, het is gewoon een automatische functie. Het is meer alsof Facebook video’s door ieders strot duwt.
En er is de slechte betrokkenheid plus de afwezigheid van audio. De autoplay-functie is geen bewijs van de bereidheid van gebruikers om de video’s te bekijken. Als je je video-analyse op Facebook probeert te bekijken, zul je verbaasd zijn te zien dat slechts enkelen je video uit eigen beweging hebben bekeken. In plaats daarvan telt YouTube een enkele weergave nadat een gebruiker een video minimaal 30 seconden heeft bekeken.
Als je bijvoorbeeld meer dan 10.000 weergaven van je onlangs geüploade video op Facebook ziet, kun je door je statistieken te bekijken ontdekken dat slechts enkele honderden kijkers de hele clip hebben bekeken of de 30 seconden hebben overschreden. Dit doet geen recht aan de advertentiekosten die je aan Facebook betaalt, terwijl het op YouTube gratis is.
Laten we dit vergelijken met Snapchat. Er is geen autoplay op het platform, wat betekent dat gebruikers handmatig op een video moeten klikken om deze af te spelen. Dit maakt het een geldig aantal weergaven, in tegenstelling tot Facebook-video’s. Er is daar veel gebruikersparticipatie.
Al deze tests dwingen je om niet over te schakelen van YouTube- naar Facebook-video’s, al was het maar om je kijkstatistieken te behouden, zo niet om ze te verhogen. Een manier om uw publiek te vergroten, is door een korte trailer van uw video op Facebook te plaatsen en een link naar de volledige lengte op YouTube op te nemen.
