Je zou kunnen denken dat Facebook te haastig aan het klauteren is om snel internet aan te bieden aan potentiële gebruikers in opkomende economieën met de Internet.org-projectmaar er is iets bij lage snelheden dat ervoor zorgt dat de sociale netwerksite mobiel browsen in een slakkengangetje doet.
Facebook heeft de Facebook Creative Accelerator gelanceerd, een programma gericht op het profiteren van bestaande gebruikers in landen over de hele wereld waar internetsnelheden voor mobiele apparaten laag zijn. Facebook Creative Accelerator is bedoeld om adverteerders te helpen bij het maken van tekstgebaseerde mobiele advertenties, rekening houdend met de technologie en cultuur van het betreffende gebied.
Dit is slechts een van de vele manieren waarop Facebook bedrijven helpt hun merken op te bouwen via mobiele advertenties, waarvan ze het potentieel zien om door miljarden gebruikers te worden gezien. Tegenwoordig zijn er meer dan een half miljard Facebook-gebruikers die de site alleen via mobiele apparaten bezoeken.
Volgens Facebook probeert Creative Accelerator merken te verbinden met mensen over de hele wereld. Dit betekent identificeren of een gebruiker problemen heeft met toegang tot Facebook vanwege de lage internetsnelheid. In dit geval geeft het programma Creative Accelerator advertenties weer zonder afbeeldingen en ontworpen voor een langzame verbinding. Dit gebeurt wanneer u een 2G-verbinding gebruikt.
Het concept is niet nieuw voor de meeste adverteerders, aangezien dit idee al geruime tijd bestaat. Het is echter pas onlangs in opkomende markten aangekomen, dus het potentieel voor Facebook om inkomsten te genereren via Creative Accelerator is immens. Deze markten omvatten India, Indonesië en Zuid-Afrika, om er maar een paar te noemen. Met andere woorden, het is een win-win-advertentieschema voor zowel de socialemediagigant als zijn adverteerders.
Dit komt omdat Facebook-gebruikers die de site bezoeken via hun smartphones of tablets in aantal toenemen en zelfs afhankelijk zijn van deze mobiele apparaten om toegang te krijgen tot internet in het algemeen.
Bij de eerste indruk zou je denken dat Facebook gebruikers in opkomende markten helpt om gratis toegang te krijgen tot hun service. Nou ja, deels wel en deels nee. Het is gratis, ja. Maar het is niet zonder winst voor Mark Zuckerberg en zijn bedrijf. Internet.org is slechts één manier om steeds meer gebruikers aan te trekken om zich aan te melden voor Facebook, wat op zijn beurt uw gebruikersbestand zal vergroten voor meer doelgroepen voor uw adverteerders.
Nu, met de aankondiging van Creative Accelerator, zegt Facebook expliciet dat zijn bedoeling te commercieel is. Overweeg: het grootste deel van hun inkomsten komt uit advertenties, dus verwacht dat het bedrijf zich bij elke stap en strategie die ze maken op dat doel richt.
