Volgens het cyclische onderzoek van het agentschap Wavemaker – Projekt Cyfrowizja VI, heeft 20% van de huidige kabeltelevisieklanten die gebruik maken van betaaltelevisiediensten onlangs overwogen om op te geven.
Dit is minder dan 7 jaar geleden, toen het 30% was, maar laten we eens kijken welke redenen hen drijven en welke stations hen stoppen. De grootste groep mensen die betaal-tv-diensten wil opgeven, zijn mensen die tussen de 71 en 100 PLN per maand betalen voor hun pakketten, wat niet verwonderlijk is, want de kosten zijn aanzienlijk aangezien de meesten van hen waarschijnlijk nog steeds internet gebruiken , dus ze betalen nog meer voor kabeltelevisie. Iets minder klanten overwegen af te zien van degenen die tot 50 PLN per maand voor televisie betalen.
De prijs voor toegang tot betaaltelevisie is niet de enige reden om ontslag te nemen, ook de toenemende beschikbaarheid van alternatieven in de vorm van VOD is van groot belang en de toegang tot lineaire televisie wordt vervangen door gratis terrestrische televisie.
Onder mensen die al zijn gemigreerd van betaal-tv naar gratis terrestrische tv, waren de meest voorkomende redenen voor dit ontslag de beschikbaarheid van online diensten zoals Netflix, HBO GO, Amazon Prime of Player.
Aan de andere kant van de barricade, dat wil zeggen, onder de mensen die overwegen om betaaltelevisie te gebruiken, wordt het meest genoemd de beschikbaarheid van aantrekkelijke aanbiedingen van kabelexploitanten, de schaarste aan zenders op de ether of de mogelijkheid van het gebruik van diensten zoals Netflix in pakketten die worden aangeboden door kabel-tv.
Paweł Gala, CEO van Wavemaker:
De pandemie wordt voornamelijk besproken in de context van versnellende trends in de mediamarkt. En terwijl het in het Poolse VOD-segment echt een stijging van de belangstelling voor het abonnementsaanbod opleverde, vertraagde het paradoxaal genoeg in het geval van betaaltelevisie de trend van het afsnijden van kabels, wat een gevolg zou zijn van de uitbreiding van video’s. . Dit houdt zowel verband met het groeiende belang van home entertainment als met een sterke trend in de richting van partnerschappen tussen exploitanten van betaaltelevisie en eigenaren van VOD-diensten, wat bijvoorbeeld te zien is aan de strategie van Viaplay, die de Poolse markt betreedt. Het gemak van het kopen van meerdere toegangen binnen een pakket is wat vooral telt voor oudere klanten van de operators.
Laten we tot slot eens kijken naar de beloofde lijst met zenders die worden genoemd als kanalen waarvoor kabeltelevisie klanten weet te behouden.
De eerste plaats onder de zenders die het betalen van operators waard zijn, is HBO GO – 27%, wat vreemd lijkt, aangezien het afzonderlijk kan worden gekocht voor PLN 25,00 per maand, en operators verlagen deze kosten tot PLN 20 in uw pakketten. Discovery Chanel staat op de tweede plaats – 25%, iets minder dan 23% wordt aangegeven door National Geographic en op de vierde plaats is TVN24 – 21%. CANAL+ geeft ook een vergelijkbaar percentage aan, ook apart verkrijgbaar op internet, EUROSPORT, Polsat Sport, Polsat Film, TVN style en History.
Hier verrast de tweede en derde plaats, namelijk Discovery Chanel en National Geographic, wat een idee zou kunnen zijn voor een nieuwe VOD-dienst, waarin we alleen populaire wetenschap, natuur en reizigers zouden vinden. Hier zie ik een te ontwikkelen gebied dat nog niemand heeft ontdekt, waarbij ik op deze plaats de websites vermenigvuldig met films en series, waarin dit soort artikelen eerder een minderheid is.
Bron: Wavemaker
–
Wavemaker voerde eind juni 2021 het Cyfrovision-project volgens de CAWI-methode uit op een groep van 1.535 Polen met internettoegang ouder dan 16 jaar.
