Google heeft zojuist zijn plan aangekondigd om de manier waarop advertenties worden weergegeven in zoekresultaten opnieuw te ontwerpen als onderdeel van een kennelijke stap om de afnemende advertentie-inkomsten aan te pakken. Het doel is om advertenties op een groter scherm en in een groter aantal te presenteren.
Welnu, de revisie van de advertentieweergave zal Google-investeerders waarschijnlijk verrukken, maar veel techneuten zien een boze menigte gebruikers zodra het plan vroeg of laat tot leven komt.
Dat is zo om een aantal redenen. Ten eerste het logge uiterlijk van grotere advertenties die in grotere aantallen komen dan voorheen. Dat kan alleen maar meer kopregels en uitgebreide beschrijvingsruimte voor advertenties betekenen. Het plan gaat ook verder dan zoekresultaten. Google overweegt naar verluidt om advertenties op Google Maps te plaatsen, waardoor gebruikers niet alleen naar hun bestemming worden gebracht, maar ook op uitstapjes naar verschillende zakelijke vestigingen langs de route.
Het is een onmiskenbaar feit dat advertenties tot de dingen behoren die Google in leven houden. Het is de kern van het leven van het bedrijf, want zonder advertenties zou Google in de eerste plaats niet zijn geweest waar het nu is. In feite werd 90 procent van de omzet van het bedrijf in het afgelopen jaar vertegenwoordigd door advertenties. Er zijn echter voorspellingen van marktanalisten dat de omzet van het bedrijf in 2016 9 procent zal bereiken ten opzichte van de omzetgroei van 15 procent in het afgelopen jaar.
De daling van de groeiprognose had het bedrijf ertoe kunnen hebben aangezet om steeds grotere advertenties naast de zoekresultaten weer te geven, behalve dat er niets gebruikersvriendelijks aan het plan is.
Google is van mening dat de langdurige focus op gebruikers het bedrijf ervan heeft weerhouden zijn zakelijke potentieel te bereiken. Het bedrijf heeft moeite om de advertentieverkoop te verhogen en tegelijkertijd gebruikers tevreden te houden. Het zijn tenslotte de gebruikers die advertenties consumeren. Zonder deze hebben de advertenties geen specifiek nut op internet.
De stap om advertenties te verbeteren had zijn precedent vorig jaar toen Google begon met het weergeven van advertenties boven zoekresultaten op mobiele apparaten. Nu steeds meer gebruikers toegang krijgen tot internet via hun mobiele apparaten, die in feite meer dan 50 procent van de zoekapparaten van Google vertegenwoordigen, streeft het bedrijf er nu naar om zijn advertentie-aanbod voor smartphones en tablets te vernieuwen.
Maar dat doel kan qua inkomsten problematisch zijn voor Google, omdat advertentieklikken op mobiel minder kosten dan op desktop.
