Uit het onderzoek van Gfk blijkt dat de smartphonemarkt dit jaar op positieve gronden zal eindigen, al zijn er al voorspellingen van een naderende daling. In 2017 zal dit bedrijf waarschijnlijk niet worden gespaard, zelfs niet door sterk absorberende opkomende regio’s die, ondanks de hoge verkoopcijfers van apparaten, niet gelijktijdig de transactiewaarde hebben verhoogd.
Argumenten over waarom smartphones langzamer zijn geworden, mogen niet meer worden genoemd: het onderwerp is zo ongelooflijk versleten in de context van mening dat het al klinkt als een muziekdoos. Maar ik herhaal: de markten die smartphones bereid zijn te accepteren, zijn verzadigd geraakt. Gaandeweg, terwijl dit bedrijf vertraagde, kwamen er meer bij, grotendeels dankzij de vastberadenheid van fabrikanten om nog goedkopere en aantrekkelijkere aanbiedingen te bieden aan opkomende markten. Deze activiteiten hebben er onder meer toe geleid dat veel van dit soort apparatuur in de Latijns-Amerikaanse regio werd verkocht. Vanwege de specificiteit van deze markt vertaalde de hoge verkoop van apparaten zich natuurlijk niet in hun enorme waarde. Omdat het een veel armere klant is, minder vatbaar voor winkelgekte, grote stijgingen in termen van geld verdiend in de regio, geen razernij. Bijna $ 30 miljard is echter veel, vooral in vergelijking met de bijna $ 27 miljard die het jaar ervoor werd ‘opgehaald’.
Jaar na jaar is alleen Centraal-Europa, waar Polen zich bij heeft aangesloten, kleiner dan deze markt. Naast andere landen die wat armer zijn dan wij en minder talrijk zijn, zijn we er (traditioneel) niet in geslaagd om in deze vergelijking te schitteren. Deze regio is dit jaar echter $ 4,2 miljard waard.
De Afrikaanse markt is ook erg goed en absorbeert ook smartphones, maar de situatie daar lijkt erg op wat er in Latijns-Amerika gebeurt. Je moet ook de prijzen inhalen om de markt zo snel mogelijk te verzadigen, zodat consumenten wennen aan bepaalde merken en ze vervolgens constant aanvallen met nieuwe aanbiedingen (wanneer ze wat rijker worden). Trouwe klanten zijn een schat en als ze een bepaalde producent leuk vinden, zorgen ze voor stabiele winsten voor de komende jaren. De opkomende markten in Azië zijn vergelijkbaar, maar de echte gigant in dit opzicht is natuurlijk China, waar dit type apparatuur het meest wordt verkocht en deze markt ook het meest waardevol is.
Natuurlijk mist Gfk het vierde kwartaal nog, maar erger zal het niet worden. We hebben Kerstmis voor de boeg en daarom een zeer sterke periode voor het geven van geschenken, die fabrikanten van mobiele apparaten een enorm veld biedt om te pronken. Laten we daar Black Friday aan toevoegen, die plaatsvindt op 25 november en officieel het begin is van de pre-kerst-inkopen. Maar over een jaar is het misschien niet zo mooi meer. Prognoses voorspellen de eerste dalingen, die in het tweede kwartaal van volgend jaar kunnen beginnen, en elke volgende zal een beetje erger zijn.
En terwijl de karavaan voorlopig vooruit gaat, gaat het een beetje langzaam. Honden blaffen niet voor niets, want het stopt zo. En dat? Ik ben erg benieuwd hoe de techreuzen zullen omgaan met compleet nieuwe realiteiten. En wat minstens zo belangrijk is: hoe klanten zich zullen gedragen.
Gegevensbron: “Smartphones: de groei vertraagde niet in Q3, hoewel China verwachtte de vraag in 2017 te beïnvloeden” met gfk
