Ofcom heeft zojuist zijn Media Nations-rapport uitgebracht, dat enig licht werpt op de veranderende kijkgewoonten in het VK. De grote winnaar dit jaar zijn streamingdiensten, waar nu ongeveer de helft van de Britse huishoudens zich op abonneert.
Netflix, Amazon Prime en andere betaalde diensten profiteren nu van 13,3 miljoen Britse huishoudens, of 47% van alle huishoudens. Bovendien markeert de statistiek van 2019 een aanzienlijke stijging ten opzichte van vorig jaar: in 2018 waren 11,2 miljoen huishoudens geabonneerd op streamingdiensten, of 39% van de Britse huishoudens.
Het totale aantal streamingabonnementen in het VK staat op 19,1 miljoen (tegen 15,6 miljoen vorig jaar), waarbij veel huishoudens zich abonneren op meer dan één dienst. Opties zoals Now TV, met zijn overvloed aan gepersonaliseerde vertoningen, en Disney Life bieden een meer divers aanbod aan shows, en de klantentrouw aan Netflix of Amazon Prime neemt af.
LEES VOLGENDE: Netflix vs Prime Video vs Now TV: Battle of the Streamers
Dit betekent niet het definitieve einde van de traditionele tv-zenders, die nog steeds goed zijn voor 70% van het tv-kijken in het VK. Publieke omroepen (PSB’s) zoals de BBC, ITV en Channel 4 bieden ook tot 100 keer meer originele en lokale programma’s aan dan hun grote streaming-rivalen, meldde Ofcom. Het lijkt erop dat content als Poldark, The Bodyguard en natuurlijk Love Island nog steeds kijkers in hun hordes trekken.
De top vijf PSB’s hebben hun kijkaandeel marginaal verhoogd, van 51% in 2018 tot 52% in 2019, waarbij 75% van de kijkers zei dat ze “zeer” of “redelijk” tevreden waren met de diensten. Hoeveel van die voldoening we kunnen toeschrijven aan de creatieve output van Phoebe Waller-Bridge, werd niet onthuld, maar titels als Killing Eve en Fleabag trekken zeker kijkers.
LEES VOLGENDE: Waarom Netflix zich bedreigd zou moeten voelen door deze grote BBC iPlayer-update
Het traditionele tv-kijkpercentage neemt echter af, waarbij het gemiddelde van 2019 van 3 uur en 12 minuten een daling van 11 minuten markeert ten opzichte van de tegenhanger van vorig jaar. Een belangrijke bijdrage hieraan zijn jongeren (16-24 jaar oud), wier traditionele tv-kijkpercentage sinds 2010 is gehalveerd. De dagen dat we samenkwamen rond Tracy Beaker en Blue Peter zijn voorbij; nu is het een aflevering of twee van Transparant op het woon-werkverkeer.
Ofcom meldde ook dat jongeren massaal naar YouTube stromen voor gratis en in toenemende mate hoogwaardige inhoud. Het rapport onthulde dat mensen van 16 tot 24 jaar meer dan een uur per dag op het platform doorbrengen, met een gemiddelde van 64 minuten, een stijging van 5 minuten ten opzichte van de statistieken van vorig jaar.
De directeur van de onderzoeks- en strategiegroep van Ofcom, Yih-Choung Teh, merkte op hoe snel het kijkgedrag in het VK verandert. Streamingdiensten stonden zeven jaar geleden nog in de kinderschoenen en zijn sindsdien “van nul gegroeid tot bijna de helft van de Britse huishoudens”.
Dat wil niet zeggen dat er in de toekomst geen plaats is voor publieke omroepen: “Traditionele omroepen spelen nog steeds een cruciale rol door het soort briljante Britse programma’s te produceren waar buitenlandse techreuzen maar moeilijk aan kunnen tippen”, legde hij uit.
Luister Luister. Nu iPlayer een updateservice van 12 maanden wordt en de abonnementskosten voor Netflix stijgen, is er nooit een beter moment geweest om terug te gaan naar de basis en te genieten van tv van wereldklasse van Britse publieke omroepen. En als dat niet genoeg is om je te overtuigen, laten we de keer niet vergeten dat Amerika probeerde The Inbetweeners opnieuw te creëren, dat zou als een waarschuwing voor ons allemaal moeten dienen.
