Een enorme beveiligingsupdate voor iOS 14 en iPadOS 14 is bijna hier, en Apple vertelt CNBC dat het hier in het “vroege voorjaar” zou moeten zijn. Wat is het belangrijkste effect van deze veranderingen? Mobiele adverteerders zullen de effectiviteit van gerichte advertenties verliezen.
De wijziging heeft invloed op hoe Apple omgaat met de manier waarop adverteerders toegang krijgen tot de IDFA van een gebruiker; in wezen de unieke identificatiecode die wordt gebruikt om advertenties op de gebruiker te richten.
Deze veranderingen zijn niets nieuws. Facebook kondigde de verhuizing afgelopen zomer aan, dus je zou denken dat adverteerders genoeg gewaarschuwd hadden. Het is niet verwonderlijk dat grote adverteerders de verandering haten, aangezien vooral Facebook miljarden aan inkomsten zal verliezen zodra de veranderingen van kracht worden.
Facebook valt Apple aan vanwege de veranderingen en zegt dat ze van invloed zullen zijn op kleine bedrijven. Google wordt op dezelfde manier getroffen, omdat zijn eigen iOS-apps niet langer de IDFA-identificatie verzamelen die het momenteel gebruikt om advertenties te verkopen.
Die wijziging betekent dat Google het aanmeldingsbericht voor advertenties niet meer weergeeft, omdat dit niet langer nodig is. Die verandering zou op een gegeven moment een confrontatie met Apple kunnen betekenen, omdat het lijkt op een directe zijsprong van het beleid, iets wat de Cupertino-gigant niet gunstig ziet.
Apple-CEO Tim Cook is gepland om te spreken op de Computers, Privacy and Data Protection-conferentie aanstaande donderdag in Brussel, zodat we precies kunnen weten wanneer de nieuwe advertentieregels van kracht worden. CNBC meldt dat voor de aankomende bètaversie van iOS “app-ontwikkelaars toestemming moeten vragen om toegang te krijgen” tot de IDFA, wat aangeeft dat verandering op handen is.
Het resultaat? Verwacht dat mobiele advertentienetwerken in een zekere mate van verwarring zullen verkeren als ze zich aanpassen aan de nieuwe regels.
Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
