Toen Apple de transparantie van app-tracking introduceerde met de release van iOS 14.5, vroegen we ons allemaal af hoeveel mensen adverteerders daadwerkelijk zouden toestaan om ze te volgen, gezien de optie.
Welnu, nu zegt een nieuw rapport in Bloomberg, van de branche voor analyse van mobiele apps, dat iPhone-gebruikers ervoor kiezen om slechts 25 procent van de tijd te volgen.
Oh. Als u een adverteerder bent en u 75 procent van uw trackingvermogen verliest, daalt uw vermogen om advertentieruimte te verkopen. Facebook is een van de grootste internetadverteerders en wordt geraakt door de functie App Tracking Transparency.
De internetgigant kan niet zien hoeveel klanten verkopen, wat van invloed is op zijn vermogen om te zien of advertentiecampagnes werken. Dat is echter nog maar het begin, want Facebook kan ook niet betrouwbaar inzoomen op klantgegevens.
Zoals de meeste adverteerders maakt het gebruik van aankoopgeschiedenissen om klantmarkten te begrijpen. De gegevens die het mogelijk maken zijn nu verdwenen door de Apple-update, waardoor Facebook geen gedetailleerde verkoopinformatie meer deelt voor bepaalde demografische groepen.
Het is nog te vroeg om te zeggen of deze verminderde hoeveelheid trackinggegevens de efficiëntie van adverteerders zal blijven beïnvloeden.
Uit filiaalgegevens blijkt dat ongeveer 75 procent van de iPhone-gebruikers iOS 14.5 of hoger heeft, dus toegang hebben tot Apple’s app-trackingtransparantiefunctie. De functie heeft een gemiddelde daling van 15 tot 20 procent in iOS-advertentie-inkomsten verminderd, waarbij sommige adverteerders een verbluffende daling van 30 tot 40 procent hebben ervaren.
Adverteerders proberen nu nieuwe tools te creëren om gebruikers te volgen, inclusief functies om trackingverlies te compenseren, inclusief het gebruik van gegevens die zijn opgeslagen op het apparaat van een gebruiker om hen advertenties te verkopen.
Heb je hier enig idee van? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
