BIJWERKEN (18:53 uur): SugarBook-oprichter en CEO Darren Chan stapte op en gaf de kant van het verhaal van het bedrijf. We hebben ook commentaar van Dewan Bahasa dan Pustaka bijgevoegd. Lees verder voor meer details.
ADVERTENTIE
ORIGINEEL VERHAAL (16:04):
Dewan Bandaraya Kuala Lumpur (DBKL) heeft onlangs opdracht gegeven tot het verwijderen van advertenties via een applicatie genaamd Suikerboek van LED-reclameborden in Bangsar en Bukit Kiara. De richtlijn werd uitgegeven door DBKL nadat de aankondigingen eerder deze week viraal gingen.
Volgens de verklaring van DBKL kregen de advertenties die door velen als obsceen en suggestief werden beschouwd, geen toestemming van de autoriteit. Zelfs de eigenaar van het billboard, Yayasan Wilayah Perseketuan (YWP), werd niet op de hoogte gebracht van de advertenties door de billboard-exploitant, Out of Home.
DBKL was het aanvankelijk eens met de meerderheid van de publieke consensus dat de advertenties van SugarBook niet geschikt waren voor Maleisië. Dus het verwijderingsbevel werd uitgevaardigd voor zowel YWP als Out of Home, wat geen probleem zou moeten zijn omdat ze op het elektronische billboard worden weergegeven.
Als je je afvraagt waar SugarBook over gaat, het is een datingplatform dat zich richt op wederzijds voordelige relaties, ook wel bekend als “suikeroom arrangement” door het bedrijf. Het platform is hier in Maleisië gemaakt door de lokale technicus Darren Chan.
(Bron: Khalid Samad, SugarBook, Maleis Mail.)
BIJWERKEN (18:53 uur):
SugarBook-oprichter en CEO Darren Chan heeft ons deze verklaring over zijn controversiële advertorials gemaild:
Wij zijn een kleine startup gericht op technologie en toepassingen.
Betreffende de goedkeuring van billboards: het advies dat we kregen van ons advertentieservicebedrijf was dat onze advertenties waren goedgekeurd, dus dat hebben we gevolgd. We werden ertoe gebracht te geloven dat deze goedkeuring de enige goedkeuring is die nodig is om door te gaan.
Het is dan ook duidelijk dat we het verkeerde advies hebben gekregen.
Darren heeft ons ook gescande kopieën van deze goedkeuringen van Dewan Bahasa dan Pustaka (DBP) bezorgd:
Ondertussen heeft de directeur-generaal van DBP, Abang Sallehuddin Abg. Shokeran heeft ook gereageerd op deze kwestie, volgens een Malaysiakini-rapport:
Het klopt dat we (de advertentietekst) inspecteren, we keuren ‘di sinilah bertemunya yang cantik dan yang berjaya‘(Dit is waar het mooie en het succesvolle elkaar ontmoeten).
We keuren het goed op basis van taal (Bahasa Maleis). Wij keuren de Engelse tekst niet goed. We kennen ook de context niet, we weten niet of het een advertentie of een boek is.
Op basis van eerdere verklaringen leken er wat miscommunicaties te zijn. Hoewel we niet bekend zijn met het billboard-beleid van DBKL, lijkt het erop dat DBKL is omzeild door SugarBook-advertenties, wat nogal vreemd voor ons is, aangezien de lokale overheid logischerwijs niet eerst moet kijken voordat ze een advertentie goedkeuren?
Maar even terzijde, ongeacht je kijk op de modus operandi van SugarBook, dit incident heeft het datingplatform zeker veel aandacht gegeven. Hun advertenties zijn dan misschien verwijderd, maar SugarBook heeft toch zeker iets uit dit incident kunnen halen.
