De National Radio and Television Administration of China heeft nieuwe regels ingevoerd voor de live-uitzendingen. Aanbieders en hosts van cadeaus moeten nu hun echte naam opgeven. Bovendien verbiedt de nieuwe regelgeving tieners om aankopen te doen. Daarom zullen gebruikers alleen virtuele goederen kopen met hun echte naam, en er zal een limiet zijn voor fooien.
Het verbod is het gevolg van talloze klachten over gedrag tijdens sommige shows, misleidende advertenties, verkeerde voorstelling van kijkcijfers en het opnemen van pornografische inhoud.
Regelgevers hebben ook aanbevolen dat platforms voor livestreaming en bedrijven meer investeren in contentmoderators en hun training. Zo hebben ze meer controle over wat er wordt uitgezonden en of dat in lijn is met de nieuwe regelgeving. Werkgevers die inhoud filteren en optreden als inhoudsmoderators, moeten zich registreren bij toezichthouders.
De toezichthouders zijn van plan een lijst op te stellen van hosts die consequent hun regels overtreden en hen verbieden om live te streamen op alle platforms.
De livestreaming-industrie bestaat uit entertainment-, gaming- en e-commerce-activiteiten, die tijdens de coronaviruspandemie in populariteit explodeerden in China. Gedurende deze periode is livestreaming een miljardenindustrie geworden.
De nieuwe regelgeving wordt geïntroduceerd voorafgaand aan de beursgang van een van de meest populaire streaming-apps in China: Kuaishou Technology. De belangrijkste inkomstenbron van het bedrijf is afkomstig van kijkers die virtuele goederen kopen om hun steun en waardering te tonen voor de hosts van de livestream.
In de eerste helft van 2020 slaagde het bedrijf erin om $ 2,64 miljard te verdienen met dat bedrijfsmodel – de verkoop van virtuele goederen. Voor Kuaishou is dat 68,5% van hun totale omzet.
Zich bewust van de negatieve impact van de nieuwe regelgeving, waarschuwde Kuaishou zijn investeerders voor de gevolgen en hoe zij zullen nadenken over de korte video, live streaming e-commerce-industrie en zijn platform. Eerder dit najaar, in september, mikte Kuaishou op een beursgang van $ 5 miljard. Financiële experts en analisten zijn van mening dat de mensen van Kuaishou, gezien de laatste ontwikkeling, hun IPO-verwachtingen zullen moeten verlagen.
Wat denk je? Ga je akkoord met deze nieuwe streamingregels? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
Aanbevelingen van de redactie:
