Voor de lancering in november 2019 voorspelden analisten van Barclays dat Apple TV+ binnen een jaar 100 miljoen abonnees zou bereiken. Die cijfers zijn tot nu toe echter niet uitgekomen, omdat de streamingdienst moeite heeft om grip te krijgen.
Hevige concurrentie binnen de sector, gecombineerd met een waargenomen gebrek aan inhoud op Apple TV+, heeft ertoe geleid dat veel consumenten niet onder de indruk zijn en, belangrijker nog, geen abonnementen hebben.
Een groeiende markt
Naarmate de technologie vordert en de schermkwaliteit op mobiel elk jaar verbetert, verhuizen meer mensen hun leven online, bezoeken ze Amazon in plaats van te winkelen, of spelen ze in een online casino zoals Unibet Mobile in plaats van zich te kleden voor een avondje uit. Hetzelfde is gebeurd in entertainment, met flexibele on-demand streamingdiensten die in opkomst zijn om traditionele tv-stations en vaste schema’s te vervangen.
Zelfs de bioscoop is in een strijd verwikkeld met streamers en heeft hard gevochten om de belangrijkste uitlaatklep voor Hollywood-blockbusters te blijven.
Wat ging er mis met Apple TV+?
Ondanks ongelooflijk gunstige marktomstandigheden, met weinig tot geen concurrentie van live-entertainment of theaters, is Apple TV+ er niet in geslaagd zijn publiek te inspireren. Dit ondanks het feit dat Apple de service 12 maanden gratis heeft gemaakt voor alle nieuwe apparaten.
Voor de lancering voorspelden analisten van Barclays een acceptatiegraad van ongeveer 50% voor het gratis aanbod, wat zou leiden tot 100 miljoen abonnees in de eerste 12 maanden. Recente cijfers tonen echter aan dat slechts 5% tot 15% van degenen die in aanmerking komen het aanbod hebben geactiveerd, terwijl het aantal abonnees na acht maanden schommelt tussen 33 en 40 miljoen.
sterke concurrentie
Om eerlijk te zijn, de streamingmarkt is fel concurrerend en Apple heeft het moeten opnemen tegen een aantal serieuze gevestigde platforms. Netflix heeft naar schatting 168 miljoen abonnees en een groot aantal vlaggenschipshows, zoals Stranger Things, terwijl onlangs gelanceerde Disney Plus een volledige catalogus van Disney- en Marvel-titels heeft om kijkers te verleiden, plus alle merkherkenning en de emotionele loyaliteit die daarbij hoort. met hen.
Voeg potentiële nieuwe diensten toe van HBO en NBC, die beide miljoenen gevestigde kijkers trekken, en het is nooit gemakkelijk geweest voor Apple.
Wat is het plan van Apple?
Om de beschuldigingen van een gebrek aan inhoud weg te nemen, verhoogt Apple naar verluidt de investeringen in het programmeren van nieuwe inhoud van $ 1 miljard naar $ 6 miljard, nu met 28 originele shows vergeleken met acht bij de lancering. .
Het bedrijf promoot ook actief de Apple TV+-service via podcasts en andere streams. De focus op kwaliteit boven kwantiteit begint ook vruchten af te werpen, met een IMDb-rating van gemiddeld 7,0 tot 7,3 in de afgelopen maanden.
Wat is het perspectief?
Apple TV+ voldoet misschien niet aan de voorspellingen van analisten van 100 miljoen abonnees in het eerste jaar, maar alles is niet verloren. JP Morgan verwacht dat ze dit doel tegen 2025 zullen bereiken, en deze abonnees zullen volledig betaalde leden zijn, in plaats van gratis klanten.
“Hoewel de acceptatie van Apple TV+ tot nu toe traag op gang is gekomen”, gaven ze toe, “denken we dat beleggers de langetermijnvooruitzichten nog niet moeten afschrijven.” Hoogstwaarschijnlijk hebben de analisten deze keer gelijk. Als de geschiedenis ons iets heeft geleerd, is het wel dat je Apple nooit moet afschrijven.
