Op 13 december 2016 introduceerde Apple AirPods. Daarmee heeft het bedrijf praktisch een nieuwe markt uitgevonden die het sindsdien heeft gedomineerd. Als gevolg hiervan wordt bijna elke andere draadloze oortelefoon op de markt vergeleken met AirPods. AirPods definieerden niet alleen deze nieuwe markt, ze zetten ook de standaard voor de industrie.
Onlangs deed zich echter een vreemd fenomeen voor. Ondanks de groei van de verkoop van AirPods heeft Apple wat marktaandeel verloren.
In 2019 hadden Apple’s AirPods bijna de helft van de echte markt voor draadloze hoofdtelefoons in handen. Het marktaandeel van Apple lijkt echter langzaam af te nemen, en dat komt door zijn concurrenten, die voornamelijk uit China komen. Als gevolg hiervan maken AirPods slechts 35% van de markt uit. Xiaomi wist 10% van de markt te veroveren, terwijl Samsung een aandeel van 6% heeft.
Apple staat niet alleen onder druk van Xiaomi en Samsung, maar ook van een aantal andere Chinese merken die goedkopere draadloze oortelefoons hebben geïntroduceerd. De grootste druk komt van het lage tot het middensegment van de markt. Daar verliest Apple het meeste terrein.
Om dit alles beter te begrijpen, volgen hier de belangrijkste redenen waarom Apple een deel van zijn marktaandeel verliest:
De exponentiële groei van Xiaomi is voornamelijk te danken aan de AirDots ($ 30) en Mi Airbuds2 ($ 60) die lijken te resoneren met gebruikers die niet meer dan $ 100 willen uitgeven. De Lypertek Tevi ($ 90) met een uitstekende geluidskwaliteit in lijn met wat we heb gezien met AirPods. 1Meer True Wireless ANC-oordopjes ($ 180) zijn ook behoorlijk populair en bieden dezelfde (zo niet betere) prestaties dan de AirPod Pro’s van $ 250. Samsung Galaxy Buds ($ 170) worden geleverd met ruisonderdrukking, geweldig geluid en een uitstekend ontwerp. Volgens Samsung hebben ze in de eerste paar weken na hun introductie op de markt meer dan 300.000 paar verzonden.
Tegelijkertijd is Apple zich hiervan terdege bewust en heeft het plannen om de strijd aan te gaan met zijn concurrenten. De AirPods van de derde generatie zouden in 2020 worden geïntroduceerd, maar zijn uitgesteld tot 2021.
Volgens verschillende bronnen zal de 3e generatie AirPods beschikken over een zogenaamd “systeem geïntegreerd in pakket”, vergelijkbaar met de SiP die al in gebruik is bij de AirPods Pro. Daarnaast gaan er geruchten over een nieuwe betaalbare versie van de AirPods Pro die niet zal worden uitgerust met actieve ruisonderdrukking.
Apple verloor een flink deel van zijn marktaandeel, maar uit de verkoop blijkt dat Apple zich niet al te veel zorgen hoeft te maken. Vorig jaar verkocht Apple 61 miljoen AirPods. Dit jaar ligt het bedrijf op schema om 82 miljoen stuks te verkopen. Geen van zijn belangrijkste concurrenten komt zelfs maar in de buurt van die cijfers.
Wat denk je? Wat vind jij van AirPods? Laat het ons hieronder weten in de comments of neem de discussie mee naar onze Twitter of Facebook.
Aanbevelingen van de redactie:
