Amazon heeft consequent een ramp ontmoet bij elke poging om op de mobiele trein te springen. Een groot debacle deed zich voor bij Amazon toen de veel gehypte Fire Phone van consumenten werd teruggetrokken vanwege dalende verkopen, wat leidde tot lagere prijzen.
Nu lijkt Amazon terug in het spel te zijn en klaar om deel te nemen aan de mobiele strijd, althans volgens mensen die bekend zijn met de discussie.
Een strategie die Amazon naar verluidt wil aannemen, is om een alliantie aan te gaan met verschillende OEM’s in een poging om een diepere integratie van Amazon-services op mobiele apparaten tot stand te brengen. Dit staat in schril contrast met de vorige strategie om mobiele telefoons vooraf te laden met Amazon-apps, die niet succesvol was.
Wat Amazon echt wil doen met zijn partner-smartphones, is om in wezen alle Amazon-services te hebben en gebruikers te verleiden zich aan te melden voor Amazon Prime. Het doel is dat een ander bedrijf de hardware gaat bouwen, terwijl Amazon de softwarekant voor zijn rekening neemt.
Hoewel Amazon al aanwezig is op mobiele apparaten die worden aangeboden door Samsung en AT&T, wil de retailgigant een bredere achterdeur krijgen voor het Android-besturingssysteem door diepere integratie. Het integratieniveau blijft echter ongedefinieerd, wat het plan een beetje verwarrend maakt.
Amazon had eerder invloed op Android toen het Kindle-producten lanceerde, een reeks apparaten met de gevorkte versie van Android. Hierdoor kon Amazon meerdere API’s onderhouden die rechtstreeks concurreerden met de producten van Google. Hierdoor was Amazon ook in staat om een app store, mobiele advertenties, cloudgebaseerde berichten-apps en een Maps API te bieden, functies die Google ook aanbiedt via zijn Google Play Store.
Het zou echter moeilijk zijn voor Amazon om bedrijven te overtuigen om zijn apps en diensten in OEM-producten in te bedden, omdat providers volgens de bestaande voorwaarden van de licentieovereenkomsten van Google Play gebonden zijn aan een overeenkomst om alleen de diensten van Google voor haar producten te implementeren. Dat betekent dat concurrenten buiten bereik zijn voor Android-apparaten.
Daarnaast eist Google van bedrijven dat ze hun diensten integreren op de Android-telefoons van de provider als dat bedrijf toegang wil krijgen tot Google Play. Zodra een leverancier een gevorkte versie van Android op zijn product installeert, betekent dat het einde van het lidmaatschap van die provider in het Android-ecosysteem.
In plaats daarvan kan Amazon andere diensten en functies ontwikkelen die niet indruisen tegen de essentie van Google om wrijving te voorkomen. De vraag wordt dan: zullen consumenten openstaan voor deze nieuwe toevoeging aan hun apparaten?
