Als je twijfelt of opvallen moeilijk is in de app-markt, denk dan eens aan de omvang van die markt. Het totale aantal downloads werd geschat op 82 miljard in 2013 en tegen het einde van 2017 was het dichter bij 200 miljard. De omvang van de kans is immens, maar de obstakels ook.
Het is geen geheim dat een effectieve app-marketingstrategie essentieel is. Maar zelfs sommige apps die veel en agressief aan marketing uitgeven, eindigen wegkwijnen in de app-winkels. Je inzetten voor marketing is de eerste stap, maar marketing zo kalibreren dat het zo leerzaam, origineel en boeiend mogelijk is, is net zo belangrijk.
Met de juiste inspanning leren gebruikers niet alleen over uw app. Ze zullen het graag downloaden en ermee omgaan. Gebruik deze strategieën om tegelijkertijd de zichtbaarheid en betrokkenheid te vergroten:
Ontwikkel gebruikerspersona’s – In sommige gevallen richten applicaties zich op verschillende groepen gebruikers of op een zeer specifieke groep gebruikers. Hoe dan ook, het is essentieel om zo duidelijk en gedetailleerd mogelijk te weten op wie een app zich richt. Zodra u begrijpt wie deze mensen zijn en hoe uw app relevant voor hen is, is het mogelijk om boeiende, gepersonaliseerde marketingberichten te maken.Investeer in ontwikkeling – Het heeft geen zin om zwaar te investeren in het op de markt brengen van een buggy of verwarrende app. Mobiele gebruikers zullen zich bedrogen voelen door de download en zullen waarschijnlijk uitloggen voordat ze aankopen doen. Een groot deel van het runnen van een geweldige app-marketingcampagne is het leveren van een geweldige app in het proces.Voer bètatests uit – Voortbouwend op het bovenstaande punt, is het onmogelijk om te weten of een app presteert met de consistente kwaliteit die gebruikers verwachten, tenzij die app bètatests heeft ondergaan. Idealiter nemen de tijdens het personaproces geïdentificeerde gebruikers ook deel aan het testproces.Zoek naar joint ventures – App-marketing is het meest effectief wanneer er sprake is van samenwerking en samenwerking tussen meerdere belanghebbenden. Mobiele doelgroepen worden al overspoeld met advertenties. Daarom is extra inspanning nodig om ruis te verwijderen. Samenwerken met een marketingbureau of DSP verhoogt de kosten, maar vergroot ook het bereik van de applicatie exponentieel.ASO uitvoeren – App store-optimalisatie is een kritisch en complex proces. Er zijn talloze manieren waarop gebruikers nieuwe apps ontdekken, en eenvoudige zoekopdrachten in de app store blijven downloads stimuleren. Beter nog, wanneer andere app-marketinginspanningen van start gaan, verbetert de app store-optimalisatie organisch. Toch moet je je concentreren op kleine fixes, zoals het verbeteren van je metadata in de app store.Retargeting van applicaties – De inspanning stopt niet zodra een applicatie is gedownload. App-retargeting is een manier om gebruikers te herinneren aan de apps die ze al hebben. Het doel is om betrokkenheid op de lange termijn te bevorderen en de strategie voor het genereren van inkomsten van de app uit te breiden via evenementen na de installatie (zoals het doen van in-app-aankopen). De juiste technologische hulpmiddelen maken dit proces relatief eenvoudig en automatisch, zodat u zich kunt richten op gebruikers die het meest waarschijnlijk opnieuw zullen deelnemen.Schrijf een persbericht – Deze beproefde vorm van marketing is ook effectief gebleken voor apps. Een persbericht waarin zorgvuldig gebruik wordt gemaakt van zoekwoorden helpt meer verkeer te genereren en legt de belangrijkste voordelen van een app uit. Het beste van alles is dat de kosten tot een minimum worden beperkt.Deelbaarheid opnemen – Gebruikers die uw app leuk vinden, kennen meestal andere gebruikers die deze ook leuk zullen vinden. Helaas maken te veel apps het moeilijk om ze met anderen te delen. Er is niets mis met het aanmoedigen van gebruikers om apps aan te bevelen, zolang het proces eenvoudig is en de lead aantrekkelijk is.
Een app-marketingstrategie die al deze punten aanpakt, is een goed begin. Maar het is gewoon dat, een begin. Het succes van de app op lange termijn hangt volledig af van hoe goed de strategie wordt voortgezet. Dat betekent verder kijken dan het aantal downloads en focussen op voortdurende betrokkenheid van het gebruikersbestand.
