In verband met de dood van George Floyd in Minneapolis, intensiveerde een volksbeweging in de Verenigde Staten en verspreidde zich naar 50 Amerikaanse staten. Veel bedrijven hebben, uit angst voor vandalisme en diefstal, hun winkels en etalages gesloten met beschermende schilden.
Apple heeft ook stappen ondernomen om Apple Stores in elke staat tegen glas te beschermen. Het was een gedwongen zet nadat meer dan een dozijn Apple Stores in de VS waren geplunderd door plunderaars die Black Lives Matter-activisme niet steunden.
Activisten vonden echter een kans om vreedzaam hun standpunt te uiten door hun berichten en creativiteit op billboards in de Apple Store te plaatsen.
De ijzeren muur van Apple Pioneer Place in Portland is getransformeerd door kunstenaar Emma Berger. Hij schilderde een muurschildering met daarop George Floyd en de woorden ‘I can’t breath’.
Houten billboards op Apple Main Place in Naperville, Illinois, werden door activisten versierd met miniatuurharten met berichten over het belang van het Black Lives Matter-protest.
Apple heeft publiekelijk zijn steun uitgesproken voor de activisten. In een memo aan medewerkers beloofde Tim Cook dat Apple donaties zou doen aan de groepen.
