Hoeveel verliezen online adverteerders dit jaar door advertentiefraude? Een nieuwe studie van de Association of National Advertisers and White Ops suggereert meer dan $ 7 miljard aan totale verliezen, aangezien online advertentiefraude hardnekkiger wordt naarmate adverteerders hun uitgaven willen verhogen.
Het verminderen van fraude is voor de meeste adverteerders een enorme taak geweest, omdat het elimineren van advertentiefraude is als het doden van zombies zonder ze op hun hoofd te slaan, als er zombies waren. Advertentiefraude wordt vaak veroorzaakt door een netwerk van bots die zich als mensen gedragen om het internetverkeer naar een bepaalde website schijnbaar te vergroten. Botnets zijn ontworpen om advertentiedetectiesystemen te misleiden om een indruk van frauduleus verkeer te herkennen.
Zodra een frauduleuze bot het advertentie-ecosysteem passeert, zijn het de operators die het geld voor de valse vertoningen incasseren, niet de adverteerders die geld in de advertenties pompen.
ANA en White Ops voerden het onderzoek uit door 10 miljard online advertentievertoningen bij te houden over een periode van twee maanden van augustus tot september 2015. Het team zag geen significante verandering in het totale fraudepercentage in dezelfde periode in 2014.
Ten minste een op de drie adverteerders die deelnamen aan de onderzoeken van 2014 en 2015 meldde een daling van het aantal bots. Dit betekent dat adverteerders advertentiefraude in 2016 in de gaten moeten houden. Meer dan de gecombineerde verliezen door advertentiefraude, is het ook de moeite waard om de $ 10 miljoen op te merken die een enkele adverteerder aan advertenties uitgeeft. Dit bedrag wordt besteed aan verloren internetverkeer door fraude.
Voor ten minste een klein deel van de advertentieweergavetijd op een bepaalde website worden de weergaven gemaakt door bots, niet door een echt persoon. Vergeleken met het dalingspercentage voor bots in 2014, is het aantal adverteerdersbots dit jaar nauwelijks gedaald, slechts met een marge van 0,2 procentpunt. Daarom wordt verwacht dat advertentiefraude in 2016 zal voortduren, zo niet groeien. Het vormt een aanhoudende bedreiging voor de online advertentie-inkomsten.
Aangenomen wordt dat de toename van botfraude het gevolg is van de verwachte toename van digitale uitgaven over de hele wereld in 2016, waardoor een toename van fraude wordt veroorzaakt om van deze trend te profiteren.
Het ANA-rapport benadrukt alleen het belang van zichtbare en consistente vooruitgang bij de inspanningen om fraude te verminderen. Discipline en controle zijn ook noodzakelijk voor het hele online marketinglandschap als het gaat om het beheren van uw advertentie-investeringen, aangezien geavanceerde fraudebedreigingen zich blijven uitbreiden.
