Google anunció ayer en una publicación de blog que no adoptará ni creará otras herramientas para rastrear a los usuarios individualmente una vez que elimine las cookies de terceros de su navegador Chrome el próximo año, dijeron Reuters y CNBC. El seguimiento de usuarios individuales a través de Internet a través de cookies ha sido durante mucho tiempo un pilar de la publicidad en línea para la empresa.
En su lugar, Google optará por alternativas que “oculten a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes”. En resumen, se le ofrecerán anuncios basados en intereses que comparte con otras personas anónimas y no en función de sus hábitos de navegación individuales.
La compañía cree que este enfoque logra el equilibrio adecuado entre preservar la privacidad del usuario y satisfacer las necesidades de los anunciantes. A diferencia de otras empresas de tecnología, rechazó explícitamente la idea de que se requiriera un seguimiento individual para aprovechar los beneficios de la publicidad en línea.
Google, que todavía obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, declaró en enero del año pasado que dejaría de admitir cookies de terceros a principios de 2022. En esta última publicación de blog, la compañía dijo que comenzaría a probar su nuevo enfoque de publicidad. a finales de este mes a través de Chrome.
En los últimos meses, la privacidad en línea ha pasado a ocupar un lugar destacado en el debate público. Plataformas populares como Facebook y WhatsApp han atraído fuertes críticas por sus prácticas con respecto a los datos de los usuarios. Facebook está particularmente irritado de que Apple requiera aplicaciones en su plataforma iOS para obtener el permiso del usuario para rastrear.
Curiosamente, con este movimiento, Google puede encontrarse en la misma página que su rival Apple.
(Fuente: Reuters, CNBC, Google).
