Cómo ganar audiencia en Facebook a pesar de sus constantes cambios algorítmicos

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A estas alturas, como comercializador en línea, es posible que se haya sentido extremadamente decepcionado con el reciente ajuste de Facebook a su algoritmo. La actualización aparentemente no favorece a los anunciantes. Entonces, ¿cómo pueden las marcas sobrevivir a las placas tectónicas cambiantes en el marketing online?

Como especialista en marketing digital, su principal preocupación es obtener el control sobre el alcance de su audiencia y hacer que su marca sea visible en una amplia gama de clientes potenciales. Esa capacidad se ha visto enormemente obstaculizada con los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook.

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Lo que hizo el popular sitio de redes sociales fue limitar la cantidad de publicaciones que los usuarios de Facebook ven en su News Feed a 300 de más de mil publicaciones, socavando así el alcance de las empresas que desean promover sus marcas utilizando servicios de contenido, imágenes y videos. Su posibilidad de llegar a la audiencia prevista es cada vez menor si esta práctica continúa.

Esto parece haber sido impulsado por lo que parece ser un consenso general entre los usuarios de Facebook: quieren ver menos publicaciones promocionales en su News Feed. Y se sabe que Facebook se toma en serio las opiniones de sus usuarios, no sea que pierda su principal activo. De hecho, es un momento preocupante para los especialistas en marketing online que han comenzado a depender de las redes sociales para su visibilidad. Al tener la base de usuarios más grande, muchos especialistas en marketing consideran que Facebook es el mejor canal para llegar a un público más amplio.

Lo que todo esto significa es que la era de la publicidad masiva, al menos en línea, ya no resulta efectiva cuando se aplica a los usuarios de las redes sociales. La mejor alternativa es hablar con ellos individualmente. Eso no significa llegar a los clientes potenciales uno por uno. Eso también resultará inútil. En cambio, los especialistas en marketing deben personalizar su estrategia de marketing de tal manera que los usuarios individuales sientan que el producto que se vende se ajusta específicamente a sus necesidades específicas. Las estrategias de contenido y comunicación son la clave.

Envíe mensajes que tengan relevancia y un toque personal para atraer a todos los usuarios a los que desea vender su producto. Eso puede ser posible al comprender los datos de los clientes y segmentar el mercado en categorías específicas para adaptar el material de su campaña en función de lo que desee cada segmento.

Los especialistas en marketing de marcas también pueden aprovechar la tecnología de métricas inteligentes para medir sus pasos de marketing, fidelizar a los clientes y generar más fuentes de ingresos. Esto proporcionará información sobre el comportamiento del cliente y, por lo tanto, una toma de decisiones más informada.

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