Los especialistas en marketing tendrán un motivo para celebrar cuando Facebook comience a implementar el concepto de anuncios Atlas esta semana, allanando el camino para lo que el gigante de las redes sociales espera que sea una transformación de la orientación y medición de anuncios.
Facebook promete a los anunciantes que Atlas no sería otro servidor de anuncios común y corriente, sino una oferta de primera línea para fines de marketing. Si eso tiene algo de verdad es algo que tendremos que averiguar en los próximos días.
Pero dado que Atlas parece prometedor para los anunciantes, los usuarios de Facebook deberían empezar a preocuparse por lo que esta enorme red publicitaria puede hacer realmente con un tesoro de sus datos. Y estamos hablando de big data.
Facebook tiene la intención de Atlas para ayudar a los especialistas en marketing a medir su alcance en la Web utilizando lo que la empresa llama el enfoque de marketing basado en personas. Con este concepto, los especialistas en marketing pueden identificar qué anuncio ve un usuario específico.
El método tradicional utilizado en la actualidad por los anunciantes para mostrar anuncios a los clientes potenciales a través del escritorio es la eliminación de cookies, códigos que les dicen qué anuncios han visto los usuarios. Pero a veces, los especialistas en marketing encuentran problemas con las cookies porque presentan datos de medición menos confiables, lo que proporciona una visión inadecuada de los anuncios que los consumidores realmente vieron en todas sus interacciones en la Web.
Para abordar este problema, Atlas tiene como objetivo conectar la cuenta de los usuarios de Facebook a sus interacciones publicitarias, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Esto significa que Facebook realizará un seguimiento de todas sus actividades en línea sin importar en qué plataforma se encuentre.
Específicamente, Atlas monitoreará cada anuncio que vea, interactúe y haga clic en, y el servidor de anuncios vinculará esos datos a su perfil.
En una época en la que la movilidad se está convirtiendo cada vez más en la norma entre los usuarios de Internet, Atlas podría brindar una oportunidad favorable para los especialistas en marketing que deseen ofrecer anuncios a los usuarios de dispositivos móviles. Dado que las cookies no son efectivas en teléfonos inteligentes y tabletas, ya que están diseñadas principalmente para computadoras de escritorio, los especialistas en marketing tendrán dificultades para medir su alcance en esas plataformas. Con Facebook Atlas, habrá un seguimiento masivo de usuarios en línea, en todos los dispositivos.
Atlas también puede vincular la publicidad en línea a las ventas fuera de línea de los comercializadores, ya que monitorea a las personas en este caso, y ya no las cookies. De esta manera, los especialistas en marketing sabrán mejor cuáles de sus anuncios llegaron realmente a un determinado usuario en el curso de la interacción en línea y comprenderán qué estrategia de marketing funcionó realmente.
Facebook dijo que también planea llevar Atlas a la publicidad en aplicaciones, computadoras de escritorio, correo electrónico, búsquedas, redes sociales y videos.
