Casi dos tercios (o 64,82%) de las búsquedas de Google en 2020 terminaron sin que las personas hicieran clic en otro sitio web, según descubrió la firma de investigación de mercado SparkToro utilizando datos de SimilarWeb. En otras palabras, la mayoría de las personas solo miraban la página de resultados de búsqueda y luego decidían seguir adelante.
Si bien eso puede ser sorprendente, realmente no debería serlo. Se puede argumentar que Google ya no es un motor de búsqueda, sino un gurú que todo lo sabe. Escriba cualquier pregunta y lo más probable es que reciba una respuesta en la página de resultados de búsqueda sin necesidad de hacer más clic.
Obviamente, esto se aplica a las conversiones de moneda y tiempo, consultas meteorológicas y cálculos matemáticos. Pero también ayuda que Google esté integrado con Wikipedia: busque “nyan cat” y verá una vista previa de su entrada de Wikipedia.
De enero a diciembre de 2020:
– @SimilarWeb analizó 5,1 billones de búsquedas
– Escritorio y móvil (gráficos separados en la publicación)
– Panel de flujo de clics de más de 100 millones en todo el mundo
Los resultados: https://t.co/08iLoXzdMh
– 2/3 de las búsquedas terminan sin hacer clic
– Más del 75% en dispositivos móviles, poco menos del 50% en computadoras de escritorio pic.twitter.com/C1GAJVRmzt
– Rand Fishkin (@randfish) 22 de marzo de 2021
En general, esto es algo bueno y Google merece mucho crédito por anticipar lo que los usuarios necesitan y desean. Pero también implica que el gigante tecnológico ha creado este ecosistema cerrado y acapara todo el tráfico para sí mismo.
Así que Google rechazó con bastante dureza los hallazgos de SparkToro, diciendo que se basaban en una “metodología defectuosa”. La compañía dijo que las personas que buscan varias veces mientras reformulan sus consultas inflarían falsamente la proporción de búsquedas por clic.
Alguien que busca zapatillas, dijo, podría realizar algunas búsquedas sin hacer clic antes de finalmente hacer clic en el sitio web de un minorista. Además, las personas que se conectan directamente con las empresas o que navegan directamente a las aplicaciones se saltearían por completo el tradicional clic.
Cada año desde que comenzó la Búsqueda de Google, hemos enviado cada vez más tráfico a la web abierta. Miles de millones de visitas cada día. Nuestra publicación comparte más sobre esto y por qué algunas discusiones recientes de “cero clic” no capturan la realidad de cómo funciona la búsqueda. https://t.co/e1nHFKxZwh
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 24 de marzo de 2021
“Enviamos miles de millones de visitas a sitios web todos los días, y el tráfico que enviamos a la web abierta ha aumentado cada año desde que se creó la Búsqueda de Google”, declaró la empresa.
¿Se pregunta por qué Google se molestó en responder? Tenga en cuenta que el gigante tecnológico ha estado recientemente en la mira de los reguladores estadounidenses y europeos por cuestiones antimonopolio.
(Fuente: SparkToro, Google. Imagen de encabezado: Brett Jordan / Pexels.)
