Boat, la marca india que se especializa en productos de audio, ha aparecido en una lista mundial de los 5 mejores por primera vez. Según los datos sobre dispositivos portátiles y audibles del último trimestre de 2020, Boat ocupó el quinto lugar junto con la marca de dispositivos portátiles Fitbit, después de enviar 3,3 millones de dispositivos en el trimestre que también incluyó la ola de compras de la temporada festiva en India. Las cuatro principales marcas que venden dispositivos portátiles y portátiles a nivel mundial tienen a Apple a la cabeza con una participación de mercado del 33,1 por ciento, seguida de Xiaomi, Huawei y Samsung con una participación de mercado del 13,6, 11 y 9 por ciento, respectivamente. Fitbit y Boat tienen cada uno una cuota de mercado del 2,6 por ciento, teniendo en cuenta los envíos globales.
Es importante tener en cuenta que, si bien el resto de las marcas en la lista son verdaderamente globales en términos de mercados en los que venden productos, Boat hasta ahora solo ha vendido sus productos en India. Según los datos de IDC, Boat envió menos de 1 millón de dispositivos en la temporada festiva de 2019, con cifras de envío del tercer trimestre de 2019 de 0,8 millones. Sin embargo, la marca experimentó un crecimiento de más de 4 veces hasta alcanzar los 3,3 millones de unidades enviadas en el trimestre de la temporada festiva de 2020. Las cifras de crecimiento de Boat pueden haber sido impulsadas por la necesidad de productos de audio personales debido a que más personas trabajan desde casa y organizan o asisten a videoconferencias, un acto que se ha convertido en una norma debido a la pandemia del coronavirus. Además, Boat también ha introducido una sólida cartera de auriculares verdaderamente inalámbricos en la India, todos los cuales tienen un precio sensible al valor.
La narrativa nacionalista, made in India, que surge de los sentimientos anti-China en India, probablemente también ha contribuido al crecimiento de Boat. El informe trimestral de IDC, que señala su ascenso en las listas de envíos mundiales en virtud de sus ventas en la India, afirma: “Boat se centra únicamente en el mercado indio (un mercado de rápido crecimiento para dispositivos portátiles) y vende principalmente dispositivos portátiles. Después del cierre en India, la compañía se ha beneficiado de una sólida campaña de marketing y vínculos con equipos de cricket locales. Si bien las ambiciones siguen siendo fuertes para la empresa, carece de la presencia global y la cadena de suministro de sus muchos competidores “.
El mercado general de dispositivos portátiles, que incluye relojes inteligentes, rastreadores de actividad física y productos de audio inalámbricos con integración de asistente inteligente, vio 125 millones de dispositivos enviados a nivel mundial en el tercer trimestre de 2020. Esto equivale a un crecimiento anual del 35,1 por ciento, lo que marca un año sólido para la categoría de dispositivos portátiles.
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