Antes de su lanzamiento en noviembre de 2019, los analistas de Barclays predecían que Apple TV + alcanzaría los 100 millones de suscriptores en un año. Sin embargo, esos números hasta ahora no se han materializado, ya que el servicio de transmisión ha luchado por ganar tracción.
La fuerte competencia dentro del sector, combinada con una falta percibida de contenido en Apple TV +, ha dejado a muchos consumidores sin impresionar y, lo que es más importante, sin suscripciones.
Un mercado en crecimiento
A medida que la tecnología avanza y la calidad de la pantalla en los dispositivos móviles mejora cada año, más personas están moviendo sus vidas en línea, visitando Amazon en lugar de salir de compras o divertirse en un casino en línea como Unibet Mobile en lugar de vestirse para una gran noche de fiesta. Lo mismo ha estado sucediendo en el entretenimiento, con un aumento de los servicios de transmisión flexible bajo demanda para reemplazar las estaciones de televisión tradicionales y los horarios fijos.
Incluso el cine ha estado en una batalla con los streamers, luchando duro para seguir siendo la principal salida de los éxitos de taquilla de Hollywood.
¿Qué salió mal con Apple TV +?
A pesar de las condiciones de mercado increíblemente favorables, con poca o ninguna competencia del entretenimiento en vivo o los cines, Apple TV + no ha logrado inspirar a su audiencia. Esto es a pesar del hecho de que Apple hizo que el servicio fuera gratuito durante 12 meses para todos los dispositivos nuevos.
Antes del lanzamiento, los analistas de Barclays predijeron una tasa de aceptación de alrededor del 50% para la oferta gratuita, lo que llevaría a 100 millones de suscriptores en los primeros 12 meses. Sin embargo, cifras recientes muestran que solo entre el 5% y el 15% de los elegibles han activado la oferta, y el número de suscriptores se tambalea entre 33 y 40 millones después de ocho meses.
Fuerte competencia
Para ser justos, el mercado del streaming es tremendamente competitivo y Apple ha tenido que enfrentarse a algunas plataformas establecidas serias. Netflix tiene un estimado de 168 millones de suscriptores y una serie de programas emblemáticos, como Stranger Things, mientras que Disney Plus, que se lanzó recientemente, tiene un catálogo completo de títulos de Disney y Marvel para tentar a los espectadores, además de todo el reconocimiento de marca y la lealtad emocional que conlleva. con ellos.
Agregue nuevos servicios potenciales de HBO y NBC, los cuales atraen a millones de espectadores establecidos, y nunca fue fácil para Apple.
¿Cuál es el plan de Apple?
Para superar las acusaciones de falta de contenido, se informa que Apple está aumentando la inversión en nueva programación de contenido de $ 1 mil millones a $ 6 mil millones, y ahora cuenta con 28 programas originales en comparación con los ocho que tenía en el lanzamiento.
La compañía también está promocionando activamente el servicio Apple TV + a través de podcasts y otras transmisiones. Su enfoque en la calidad sobre la cantidad también está comenzando a pagar dividendos, con su calificación promedio en IMDb de 7.0 a 7.3 en los últimos meses.
¿Cuál es la perspectiva?
Es posible que Apple TV + no alcance las predicciones de los analistas de 100 millones de suscriptores en el primer año, pero no todo está perdido. JP Morgan espera que alcancen este objetivo para 2025, y estos suscriptores serán miembros totalmente pagados, en lugar de clientes de oferta gratuita.
“Si bien la adopción de Apple TV + ha tenido un comienzo lento hasta la fecha”, reconocieron, “creemos que los inversores no deberían descartar las perspectivas a largo plazo todavía”. Lo más probable es que esta vez los analistas tengan razón. Después de todo, si algo nos ha enseñado la historia es que nunca debes descartar a Apple.
