Por noveno año consecutivo, Interbrand -la firma especializada en consultoría de marcas- ha colocado Apple encabezó su lista de las marcas más valiosas del mundo, lo que le dio al gigante un valor de marca de $ 408.6 mil millones.. Eso es un aumento del 26% con respecto al desempeño del año pasado cuando la marca de Apple se valoró en $ 323 mil millones.
Recordemos que esta cifra no corresponde a la capitalización bursátil de Cupertino. Para su evaluación, Interbrand estima una medida de la fuerza de la marca, teniendo en cuenta varios factores subjetivos – tanto internos como externos – como el liderazgo, compromiso o Relevancia (márketing). También se trata de estimar el impacto de una empresa en sus clientes, empleados e inversores. Por tanto, las marcas fuertes ejercen una conmovedor más importante para los consumidores, lo que permite conservar su público, pero también sus empleados, lo que tendría el efecto secundario de reducir ciertos costos.
Para este año, la diversificación de Cupertino y el desarrollo del sector salud (con Apple Watch Series 7 o estudios en curso) se destacan, pero también los servicios de suscripción en entretenimiento, almacenamiento de datos y música. También destaca la cercanía de la firma a sus clientes, especialmente durante la pandemia.
Por otro lado, Amazon y Microsoft ocuparían el segundo y tercer lugar con valoraciones respectivas de $ 249 mil millones y $ 210 mil millones, ambos rastreados por Google y Samsung. A modo de comparación, la evaluación colectiva de Apple, Amazon y Microsoft representaría 62,3% del valor total de las diez mejores marcas evaluadas en el informe de este año.
