El gran impulso de Apple por la privacidad y la limitación del seguimiento de anuncios a principios de este año está dando sus frutos, literalmente. Desde que la política entró en vigencia, Apple ha aumentado su participación de mercado para su negocio de publicidad al triple de lo que era anteriormente.
Eso es según un nuevo informe del Financial Times, que encontró que la propia rama de publicidad de Apple cosechó los beneficios de poder proporcionar a los anunciantes datos en tiempo real, algo que la nueva política impidió que hicieran los anunciantes externos.
Sí, el cambio de política se enmarcó como devolver a los usuarios su privacidad, que es lo que tiene, pero no olvidemos que Apple tomó una inteligente decisión comercial aquí.
Gráfico del día: el negocio de publicidad de @ Apple ha más que triplicado su participación de mercado en los seis meses posteriores a la introducción de cambios en la privacidad de los iPhones que impidieron que sus rivales, incluidos @Facebook y @Google, dirigieran los anuncios a los consumidores.
* Un hilo * pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
– Patrick McGee (@PatrickMcGee_) 17 de octubre de 2021
Verás, el brazo de publicidad de Apple vende espacios patrocinados en la App Store, que aparecen cuando los usuarios buscan una aplicación similar. Antes del cambio de privacidad en iOS 14.5, la participación de Apple en ese negocio era solo del 17 por ciento. Ahora, es el 58 por ciento de todas las descargas de aplicaciones en iOS que se producen al tocar un anuncio.
¿Los resultados de ese cambio astronómico? Los investigadores de Evercore ISI dicen que es probable que Apple gane $ 5 mil millones de publicidad este año, y potencialmente $ 20 mil millones por año antes de fines de 2024. Eso es incluso con algunos anunciantes móviles que deciden dividir sus gastos para enfocarse en Android, donde no hay similares. política de seguimiento de anuncios.
Si está interesado en comprobar si su iPhone está limitando el seguimiento de los anunciantes externos con nuestra breve guía.
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