Apple, a principios de este año, lanzó una nueva función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones. La función lanzada en iOS 14.5 garantiza que los desarrolladores obtengan el permiso del usuario antes de usar sus datos personales para rastrearlos en las aplicaciones. Los usuarios pueden optar por permitir o rechazar el permiso de la aplicación para realizar un seguimiento de sus actividades mientras utilizan los datos. Google está siguiendo los pasos de Apple y está trabajando en una función similar para Android 12. El gigante de los motores de búsqueda dará a los usuarios la opción de bloquear aplicaciones para que no las rastreen en Android 12.
Google, en su página de soporte, dijo que los usuarios pueden optar por no recibir anuncios dirigidos o personalizados eliminando el ID de publicidad en la configuración de Android. “El ID de publicidad es un ID de publicidad único que el usuario puede restablecer, proporcionado por los servicios de Google Play. Brinda a los usuarios mejores controles y proporciona a los desarrolladores un sistema estándar simple para continuar monetizando sus aplicaciones. Permite a los usuarios restablecer su identificador u optar por no recibir anuncios personalizados dentro de las aplicaciones de Google Play ”, dijo la compañía.
Si el usuario elimina el ID de publicidad, los anunciantes verán una cadena de ceros en lugar del identificador único. Si lo hace, será imposible que las aplicaciones rastreen la actividad del usuario y tampoco recomendarán anuncios personalizados. El lanzamiento será primero para dispositivos Android 12 a finales de este año antes de cubrir un espectro más amplio en 2022 con teléfonos que tengan acceso a Google Play.
Facebook criticó a Apple publicando anuncios en varios periódicos. La compañía dirigida por Mark Zuckerberg dijo que las nuevas reglas limitan la capacidad de las empresas para publicar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva. Además, dijo que las nuevas políticas de privacidad podrían ser devastadoras para las pequeñas empresas. Apple, en respuesta, dijo que defiende a sus usuarios y que deberían tener la opción de permitir que las aplicaciones recopilen sus datos.
Sería interesante ver cómo Google aborda este problema, considerando que una parte de sus ingresos depende de la publicidad y los datos. El gigante de los motores de búsqueda había dicho anteriormente que quiere mantener contentos a los asesores y desarrolladores mientras mantiene los estándares de seguridad y privacidad del usuario.
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