Amazon se ha encontrado constantemente con un desastre con cada intento de subirse al tren de los dispositivos móviles. Una gran debacle se produjo en Amazon cuando su muy promocionado Fire Phone fue retirado de los consumidores debido a la disminución de las ventas, lo que llevó a la disminución de los precios.
Ahora Amazon parece haber regresado al juego y está listo para unirse a la refriega móvil, al menos según personas familiarizadas con la discusión.
Una estrategia que, según se informa, Amazon quiere adoptar es forjar una alianza con varios fabricantes de equipos originales en un esfuerzo por establecer una integración más profunda de los servicios de Amazon en los dispositivos móviles. Esto contrastará enormemente con la estrategia anterior de precargar teléfonos móviles con aplicaciones de Amazon, que no tuvo éxito.
Lo que Amazon realmente quiere hacer con sus teléfonos inteligentes asociados es tener esencialmente todos los servicios de Amazon y atraer a los usuarios para que se registren en Amazon Prime. El objetivo es que otra empresa construya el hardware, mientras que Amazon se encargará del lado del software.
Aunque Amazon ya ha establecido una presencia en los dispositivos móviles ofrecidos por Samsung y AT&T, el gigante minorista tiene la intención de obtener una puerta trasera más amplia para el sistema operativo Android a través de una integración más profunda. Sin embargo, el nivel de integración permanece indefinido, lo que hace que el plan sea un poco confuso.
Amazon había tenido una influencia en Android antes cuando lanzó los productos Kindle, una familia de dispositivos que ejecutan la versión bifurcada de Android. Esto había permitido a Amazon mantener múltiples interfaces de programación de aplicaciones que competían directamente con los productos de Google. Debido a esto, Amazon también pudo proporcionar una tienda de aplicaciones, anuncios móviles, aplicaciones de mensajería basadas en la nube y una API de mapas, características que Google también ofrece a través de su Google Play Store.
No obstante, sería difícil para Amazon convencer a las empresas de que incorporen sus aplicaciones y servicios en los productos del OEM porque, según los términos existentes de los contratos de licencia de Google Play, los proveedores están sujetos a un acuerdo para implementar solo los servicios de Google para sus productos. Eso significa que los competidores están fuera del alcance de los dispositivos Android.
Además, Google requiere que las empresas integren sus servicios en los teléfonos Android del proveedor si esa empresa desea obtener acceso a Google Play. Una vez que un proveedor instala una versión bifurcada de Android en su producto, eso significará el final de la membresía de esa compañía en el ecosistema de Android.
En cambio, Amazon puede desarrollar otros servicios y características que no van en contra de la esencia de Google para evitar fricciones. La pregunta entonces sería: ¿estarán abiertos los consumidores a esta nueva incorporación a sus dispositivos?
